营销学院

Apple Store是人们下载应用程序的主要平台，数据显示，超过65％的应用下载都由搜索带动。那么如何让用户在Apple Store几十万应用里发现并搜索您的应用呢？深诺互动带您一起来看一看。

Apple Search Ads是按Apple Store搜索关键词进行竞价展示的效果类广告形式。

Apple Search Ads于2016年9月30日上线

目前支持的投放区域仅限美国

预计2017年Q2开放更多地区

Apple Search Ads核心价值

优质拓量渠道（留存/用户质量）

提升特定关键词搜索结果排名，增加自然安装量占比

自然优化App星评及评论

Apple Search Ads广告形式

用户Apple Store上进行关键词搜索，对应关键词搜索结果列表中排序第一即为Apple Search Ads。其底色为淡蓝色并配有 “AD”小标识。  

Apple Search Ads广告种类

• 配合原有App文字描述的小尺寸广告

• 配合原有App截图展示的中尺寸广告

Apple Search Ads广告定位方式

• 安装排重定位（选择所有受众或仅选择未安装该应用受众）

• 受众性别

• 受众年龄范围

• 精准地区(以City为最小单位，仅支持美国）

深 诺 互 动 真 实 案 例

案例背景

某款赌博类游戏想在Apple Store上推广其应用并提高应用安装量，目标市场为美国，为期三个月。 

投放策略：

• 在美国市场根据地区策略化定制相关关键词。

• 利用竞争者、品牌和非品牌关键字策略性投标提高安装量。

• 定期更新关键字。

• 使用第三方资源获取关键字来提高ROI。

• 使用3万+个与游戏相关的关键字。

• 从性别和年龄精准定位关键字。

主要成果：

20%的关键词搜索结果排名有上升，平均上升10%

iOS商店自然流量的应用下载总体提高23％

在花费42%成本时获得的安装量已超过客户预期

连续几个月，安装次数增长超过200％