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Apple Search Ads是按Apple Store搜索关键词进行竞价展示的效果类广告形式。
Apple Search Ads于2016年9月30日上线
目前支持的投放区域仅限美国
预计2017年Q2开放更多地区
Apple Search Ads核心价值
优质拓量渠道(留存/用户质量)
提升特定关键词搜索结果排名,增加自然安装量占比
自然优化App星评及评论
Apple Search Ads广告形式
用户Apple Store上进行关键词搜索,对应关键词搜索结果列表中排序第一即为Apple Search Ads。其底色为淡蓝色并配有 “AD”小标识。
Apple Search Ads广告种类
配合原有App文字描述的小尺寸广告
配合原有App截图展示的中尺寸广告
Apple Search Ads广告定位方式
安装排重定位(选择所有受众或仅选择未安装该应用受众)
受众性别
受众年龄范围
精准地区(以City为最小单位,仅支持美国)
深 诺 互 动 真 实 案 例
案例背景
某款赌博类游戏想在Apple Store上推广其应用并提高应用安装量,目标市场为美国,为期三个月。
投放策略:
在美国市场根据地区策略化定制相关关键词。
利用竞争者、品牌和非品牌关键字策略性投标提高安装量。
定期更新关键字。
使用第三方资源获取关键字来提高ROI。
使用3万+个与游戏相关的关键字。
从性别和年龄精准定位关键字。
主要成果:
20%的关键词搜索结果排名有上升,平均上升10%
iOS商店自然流量的应用下载总体提高23%
在花费42%成本时获得的安装量已超过客户预期
连续几个月,安装次数增长超过200%