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YouTube视频广告可以在短时间内增加品牌曝光量，因此往往成为品牌广告商的首选。虽然以销售为导向的企业很少使用视频广告，但Google最新的调研结果显示，视频广告是能直接激发购买欲的给力工具。那么，一个有效果的YouTube视频应该如何打造？

明确目标与计划

打造有效果的YouTube视频

►定位视频功能

首先明确视频功能，有助于品牌控制成本，预测用户反馈，并估算推广效果。一般而言，在线视频的功能有以下几种：

• 建立用户的品牌意识

• 影响用户的购买决策

• 刺激线上或线下的产品销量

• 培养用户的品牌忠诚度

►客观自评

在新一轮推广前，首先自己评估在YouTube上目前的表现，及品牌与现有用户的互动效果。这些数据可以在品牌YouTube账户中的YouTube Analytics下获得。

►了解用户的YouTube使用习惯

确定核心用户和目标人群之后，品牌还要研究他们使用YouTube的习惯，例如：

• 他们爱看哪种类型的视频？

• 是否会在社交网络分享视频？

• 是否会用手机观看视频？

为了帮助品牌拿到最精确的目标用户数据，Google开发了YouTube Trends Dashboard工具，统计目标人群的分享及观看习惯。

►了解竞争对手

花些时间，调查主要竞争对手的YouTube品牌频道，了解他们的状况和成绩。从竞争者的成功中汲取思路，从他们的失败中寻找机遇。

►明确KPI

品牌推出视频的目的，到底是追求点阅数、分享量还是转化率？没有明确的指标，就无法追踪相应数据并衡量推广效果。

热门视频十大特点

►给用户一个转发的理由

借社交网络之力，发掘并培养新用户已经不算是新思路，但是什么样的视频最能刺激用户的分享行为？

YouTube用户的“转发点”总结如下：

（1）与热门攀关系：把握YouTube的热门大势，让品牌的视频关键词尽量贴近热门关键词，提高分享几率。

（2）打好感情牌：无论是走搞笑风格还是怀旧路线，记住，用户更容易分享让他们产生强烈感情共鸣的视频。

（3）为分享人加分：分享搞笑视频会显得自己很有趣，分享知识类视频会显得自己有文化，分享流行话题视频会显得自己很IN。那么问题来了，分享你的视频会给用户自身带来什么评价？

（4）系列视频，一个爆点足矣：许多YouTube的热门系列视频，都是因为其中某个视频吸引了大批用户，而将整个系列都带火了。

►给力的合作伙伴

已知目标用户就分散在YouTube的各个角落，如何才能最有效快速吸引他们点击你的视频？

性价比最高的方法就是在YouTube众多频道中，品牌选择已经吸引其目标用户的人气频道主，进行双向合作。

► 制作“关键字系列”题材的视频

YouTube堪称全球第二大搜索引擎，因此只要视频关键字与用户搜索关键字关联性高，都有机会提高点击量。

而“关键字系列”往往分两种题材：热门事件关键字永不退流行的关键字系列，如教学视频想要知道目前网民的最潮关键字，到google.com/trends去找找灵感吧;至于最受各国用户欢迎的视频在YouTube Trends Dashboard上便可一览无余。

►不设观赏门槛，新用户理解无压力

记住，有相当一部分的用户是从社交平台、搜索渠道或相关视频过来的。也就是说，他们可能对你的制作背景并不了解。这是制作系列视频时尤其需要注意的地方。

►拥有连贯性元素

无论是视频形式、发布时间、视频细节或旁白，上YouTube热门榜的系列视频总会在某一环节体现出奇的连贯性，吸引用户定期回访，激发用户对频道主的期待，培养用户忠诚度。

►精准的目标用户定位

当目标用户群体足够细化，他们对于特定主题的视频反响可能会尤为强烈。因此，你需要：

• 研究与品牌内容相似的其他视频所吸引的受众群体

• 了解目前品牌的视频内容(任何平台上)所吸引的受众群体

• 打造视频内容，确保每一个元素都为目标用户量身定制

►长期可行的制作计划

制作系列视频时，仔细考虑各个环节的持续性：从拍摄地点、到演员、到预算，是否都属于长期可控范畴，以确保长期的用户基础。

►与用户对话的机制

没有其他平台比YouTube更能得到用户最即时真实的反馈了，让用户的意见参与优化视频内容，往往会获得不错的效果。

除了视频评论，社交媒体也是回应用户反馈的有效渠道。

►互动性强的视频内容

与用户对话能培养用户忠诚度，而YouTube频道与用户的互动方法可不仅限于此：

世界知名运动相机品牌GoPro在其发布的一系列官方视频中，就直接使用了用户的非专业拍摄片段，缩短与用户的距离，展示了令人信服的产品效果。

►真实可信的视频内容

增加视频的真实性能让品牌更贴近用户，更可能将被动观看的用户转化为长期的忠实用户。增加视频可信度的方法包括：

（1）邀请专家或行业内专业人士参与录制

（2）将用户的产品使用经历作为题材

（3）在品牌频道或特辑中讲述品牌成长过程，展示“接地气”的一面，缩短品牌与用户间的距离。