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广告依然是最高效和最通用的获利方式之一。而要最大化移动应用的广告收入,最简单的答案就是——全球化。将移动广告业务做到全球化是很复杂的。Google Admob会为你简化Google广告过程,并致力于不断提高收益和用户体验。
移动广告未来趋势
“时不我待,抓紧赚钱;用户细分,混合变现”这十六个字可以概括移动广告市场的现状。2018年移动广告四大趋势是视频、原生、激励广告强进增长;混合商业模式的出现,同时出现多种商业模式;多平台共存、多平台实时竞价(exchange RTB);数据分析和LTV,精细化变现。也因此面临以下挑战及机遇:
►挑战:
(1)用户获取成本增加ROI/LTV
(2)用户使用App数量日趋减少,头部集中
(3)O&O流量日趋强大
►机遇:
(1)广告利润率高,变现快
(2)用户广告耐受度提升
(3)效果广告依托平台易规模化
►广告收益如何计算?
移动广告常见类型
►激励视频广告:用户喜欢,收入大增
►原生广告:与App完美融合
根据eMarketer数字原生广告预测,2018年预期原生广告涨幅(除社交应用)将达43%。
►插屏广告:引人入胜,价格稳定
插屏广告放置建议:
广告位置:
开启游戏
关卡结束(过关或失败)
关卡开始
暂停按钮
切换模式(例如车型)
返回上一页
某个动作或任务结束后
点击特殊按钮主动触发广告
退出游戏(设置返回按钮)
Tips:
控制频率:例如三次失败以后才展示;
新玩家最初的几次游戏不展示广告。
►横幅广告:拒绝一成不变
►触发式广告:融入故事情节,用户主动点击
情感元素——“儿子”朋友发来的“传单”,更乐意点击
设置奖励:看传单可换抽奖券,更乐意接受广告
高点击率导致高eCPM
原生设计匹配游戏UI,减少突兀感
►更智能的视频广告:机器学习为用户着想
广告设置技巧
►巧用位置:原生广告实例
►控制频率:插屏广告与体验
背景:
担心插屏影响用户体验
IAP revenue was not coming
结果:
设置了每X分钟1次的展示频率,并慢慢地运用到整个应用中
通过插屏,仅有20%流量就获取了70%收益
►设置底价:插屏广告与体验
实施步骤:
1.在每次挑战后投放插屏广告
2.新用户在前5次游戏中不会看到插屏
3.先对玩家展示静态的插屏广告(非视频),之后再展示设置了底价的视频类插屏广告
4.在游戏中优先展示设置了更高底价的插屏广告
结果:
1.插屏+底价的设置方式使得收益翻倍
2.用户互动并未受影响
►案例:《疯狂动物园》广告设计:用户反馈广告不够看
AdMob助力开发者“赢”在海外
AdMob是全球最大,最值得信赖的智能变现平台,是谷歌针对移动应用的变现产品。全球超过100万的优质广告主,超过100万款应用还在使用AdMob,覆盖超过13亿设备,月处理请求3千亿次。
►AdMob通过不断创新的广告形式,带给用户更加丰富的体验。
素材:文字、静态图片、动态图片、视频、H5等
位置:开屏、信息流、触发等
类型:内容类、下载类
呈现:动画效果
►经过重新设计的AdMob:
以应用为核心的界面
使用的概览信息中心
直观的导航
丰富且深入的见解
扩展过程得到了简化,并实现了自动化