营销学院

广告依然是最高效和最通用的获利方式之一。而要最大化移动应用的广告收入，最简单的答案就是——全球化。将移动广告业务做到全球化是很复杂的。Google  Admob会为你简化Google广告过程，并致力于不断提高收益和用户体验。

移动广告未来趋势

“时不我待，抓紧赚钱；用户细分，混合变现”这十六个字可以概括移动广告市场的现状。2018年移动广告四大趋势是视频、原生、激励广告强进增长；混合商业模式的出现，同时出现多种商业模式；多平台共存、多平台实时竞价（exchange RTB）；数据分析和LTV，精细化变现。也因此面临以下挑战及机遇：

►挑战：

（1）用户获取成本增加ROI/LTV

（2）用户使用App数量日趋减少，头部集中

（3）O&O流量日趋强大

►机遇：

（1）广告利润率高，变现快

（2）用户广告耐受度提升

（3）效果广告依托平台易规模化

►广告收益如何计算？

移动广告常见类型

►激励视频广告：用户喜欢，收入大增

►原生广告：与App完美融合

根据eMarketer数字原生广告预测，2018年预期原生广告涨幅（除社交应用）将达43%。

►插屏广告：引人入胜，价格稳定

插屏广告放置建议：

广告位置：

• 开启游戏

• 关卡结束（过关或失败）

• 关卡开始

• 暂停按钮

• 切换模式（例如车型）

• 返回上一页

• 某个动作或任务结束后

• 点击特殊按钮主动触发广告

• 退出游戏（设置返回按钮）

Tips：

• 控制频率：例如三次失败以后才展示；

• 新玩家最初的几次游戏不展示广告。

►横幅广告：拒绝一成不变

►触发式广告：融入故事情节，用户主动点击

• 情感元素——“儿子”朋友发来的“传单”，更乐意点击

• 设置奖励：看传单可换抽奖券，更乐意接受广告

• 高点击率导致高eCPM

• 原生设计匹配游戏UI，减少突兀感

►更智能的视频广告：机器学习为用户着想

广告设置技巧

►巧用位置：原生广告实例

►控制频率：插屏广告与体验

背景：

• 担心插屏影响用户体验

• IAP revenue was not coming

结果：

• 设置了每X分钟1次的展示频率，并慢慢地运用到整个应用中

• 通过插屏，仅有20%流量就获取了70%收益

►设置底价：插屏广告与体验

实施步骤：

1.在每次挑战后投放插屏广告

2.新用户在前5次游戏中不会看到插屏

3.先对玩家展示静态的插屏广告（非视频），之后再展示设置了底价的视频类插屏广告

4.在游戏中优先展示设置了更高底价的插屏广告

结果：

1.插屏+底价的设置方式使得收益翻倍

2.用户互动并未受影响

►案例：《疯狂动物园》广告设计：用户反馈广告不够看

AdMob助力开发者“赢”在海外

AdMob是全球最大，最值得信赖的智能变现平台，是谷歌针对移动应用的变现产品。全球超过100万的优质广告主，超过100万款应用还在使用AdMob，覆盖超过13亿设备，月处理请求3千亿次。

►AdMob通过不断创新的广告形式，带给用户更加丰富的体验。

• 素材：文字、静态图片、动态图片、视频、H5等

• 位置：开屏、信息流、触发等

• 类型：内容类、下载类

• 呈现：动画效果

►经过重新设计的AdMob：

• 以应用为核心的界面

• 使用的概览信息中心

• 直观的导航

• 丰富且深入的见解

• 扩展过程得到了简化，并实现了自动化