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着力打造“好客山东”这一中国省级旅游产业品牌形象,通过人文历史、文化景点、美食、便利出行等多个角度全方位展示“好客山东”的魅力。吸引对旅游有强烈兴趣的国外游客,对他们着重开展推广,形成鲜明印象。山东,将会成为他们来华旅游的下一站。



118.3%

搜索KPI完成进度

51万+

日韩点击率

5.5%+

在韩品牌认知度提升


营销挑战


-山东旅游局此次需要同时推广8个城市,每个地市有不同的KPI要求,十分复杂,对于预算调配和投放效果是很大的挑战

-现有的图片素材数量少且陈旧,从创意到素材设计有一定挑战性

-山东旅游局官方网站布局过于简单陈旧,而且暂时没有更新计划

-旅游业广告推广竞争激烈,关键字价格较贵,低成本挖掘目标用户有很大难度

营销目标


-山东旅游局希望吸引到更多海外游客,通过有力的宣传,让更多的国外游客对山东省产生浓厚的探知兴趣

-山东旅游业能够树立起自己的品牌,并在境外游客当中形成口碑

-根据山东省旅游局对2014年全省入境旅游接待客源构成分析,韩国和日本游客占国外客源比重较高。希望通过此次传播推广,进一步提升山东作为旅游目的地在日韩地区的认知度。

解决方案


- 建立搜索和展示 两种广告形式,同时管理多个账户,建立优化模型,实现统一优化规则,大幅度提高优化效率。

- Youtube视频广告,以受众兴趣定位吸引准确用户,结合视频做品牌宣传,同时带来网站流量。

- 建立富媒体广告形式,以创新的概念向特定人群传达山东旅游业的主要优势,实现推动旅游局的旅游事业。


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