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Twitter广告营销:解读乐视海外营销案例

发布时间:2016-05-13 发布者:深诺互动


深诺互动联手Twitter广告营销于CES亚洲电子消费展期间组织的观展活动,特别推荐了乐视亚太区行销副总监Ivan Wondrous的海外营销现场分享。乐视的手机产品借助Twitter等社交网络平台成功燃爆了印度市场,无疑值得广大尝试迈向海外市场的中国品牌主借鉴。



乐视,成立于2004年北京,享有国家级高新技术企业资质,致力打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统,被业界称为“乐视模式”。乐视垂直产业链整合业务涵盖互联网视频、影视制作与发行、智能终端、应用市场、电子商务、互联网智能电动汽车等;旗下公司包括乐视网、乐视致新、乐视移动、乐视影业、乐视体育、网酒网、乐视控股等;


2016年,乐视的核心战略是全球化,如何选择海外社交媒体平台进行全球化营销,有针对性地推出与时俱进的营销策略,成为乐视在实现生态全球化进程中需要关注和思考的重要议题。


Twitter作为全球最大的社交网络媒体服务商之一,提供优质的Twitter广告营销服务,月活跃用户人数达3.1亿。近年来,凭借其优质的用户和流量,在移动互联广告业务发展迅猛,成为与Facebook、Google比肩的顶级互联网广告平台,可以说是乐视实现生态全球化最有利的合作伙伴。


乐视为何选择Twitter?

对于乐视来说,Twitter优质的用户、海量的流量、众多入驻的企业、以及在移动互联广告业务上的技术与产品,能够帮助乐视在用户体验、传播时效、内容精准推送等方面不断提升。双方的联手,无疑意味着更快更广的全球化营销推广。


Twitter广告营销

乐视与Twitter签署全球战略合作协议


深诺互动指出,在广告主迈向海外的数字营销战略中,数字渠道的筛选组合是一门大学问,Twitter、Facebook、Google都是全球范围覆盖度较高的主流渠道,其中Twitter平台的流量质量有目共睹,而且其病毒化效力尤其强大,在整合营销的平台化布局里起到举足轻重的作用。


在生态营销的构建过程中,与Twitter的全球战略合作更是打破了地域限制,将乐视生态通过国际知名的社交网络媒体扩散到全球,在全球范围内有效、深入地与用户进行互动。


乐视的Twitter广告营销策略

乐视的Twitter推广策略,是在充分进行大数据的分析之后,量身定制的研究方案、战略性广告商工具和资源,以及首现市场的广告商创新,定位精准客户群体。



深诺互动一直强调,中国企业在海外市场的营销推广中,需要同时兼顾“品牌”和“效果”,既要树立品牌知名度、增加品牌附加值,也要有销售业绩的实际提升,因此需要提前做好完整的布局。以乐视赢得印度超级手机市场为例,他们在取得良好销售业绩之前,首先是通过Twitter在当地构筑品牌知名度。


视频营销:试水全新的Twitter First View


乐视将成为首批使用Twitter First View(以视频为基础的全新广告产品)进行全球传播的中国品牌之一。First View是Twitter在今年年初推出的一种新型视频广告服务,通过使用First View应用,可将乐视的宣传内容以视频的形式自动跳转到Twitter信息流的最前端,在24小时内成为用户打开Twitter后最先看到的内容。


深诺互动观察指出,视频营销正在逐渐成为主流,简洁而富有号召力的视频能抓住消费者的注意力,将品牌定格在消费者的脑中,这种策略未来将得到更多品牌的应用。


Twitter广告营销

乐视控股市场副总裁许长虹(右)与Twitter亚太及新兴市场线上销售副总裁 Aliza Knox(中),以及Twitter大中华区负责人Kathy Chen(左)互赠礼物


跨领域的深入合作

海外数字渠道按不同广告主所在行业及地域覆盖程度等因素可进行多种差异性划分,Twitter则具备了可以横跨多个行业的优势。因此,乐视与Twitter的合作不断深入,双方的合作除了覆盖乐视的智能硬件领域,还将拓展至视频、影业、体育、会员、生态营销等领域。


本地化的社交营销

乐视生态在不同地域开通专属乐视官方帐号,全面加强Twitter广告营销功能。除了官方账号@LeEcoGlobal,还针对乐视生态海外落地的国家或地区,如印度,设有@LeEcoIndia地区尾缀的具体账号。而因地制宜的营销策略在全球化推广中是必要的,尤其对于内容营销来说,“本地化”的创意策略和运营至关重要,比如在深诺互动的服务案例中,都会由精通当地文化的外籍专家专门指导不同区域的推广运营。