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【深诺互动干货】掌握用户特征数据为您带来新机遇

发布时间:2016-08-24 发布者:深诺互动


在应用使用量持续攀升的同时,移动端已成为全球众多消费者的首选屏幕。但面向多个国家/地区的市场时,应用内容的优先级和偏好有着明显差别。本期,深诺互动将通过不同国家/地区的用户行为差异,为您解析全球消费市场动态。


  • 不同国家应用每日使用时长

  • 应用使用时长年轻用户居高

  • 25–44 岁用户是主力军

  • 日本用户每日游戏时长更久

  • 年轻用户的应用使用频率最高

  • 45 岁以上用户将成为“新目标”



不同国家应用每日使用时长

美国


深诺互动


美国是移动应用参与度很高的成熟市场,相比其他国家/地区,45 岁及以上用户使用应用(尤其游戏)的频率与年轻用户频率的比率更高。而且各年龄段的平均每日游戏使用时长相差无几。


应用每日使用时长

英国


深诺互动


英国的年轻用户群体的参与度很高,年长用户有足够的上升空间。体现在13–24 岁年龄段用户的每日应用使用次数高出45 岁及以上用户 1.3 倍。


应用每日使用时长

德国


深诺互动


和英国相似,各年龄段每日应用使用时长差距大——45 岁及以上用户群体使用时长明显更短。 25–44 岁用户应用使用总时长高于其他年龄段用户。


应用每日使用时长

日本




日本是各年龄段应用使用最活跃的市场,应用使用量高,尤其是游戏。45 岁及以上用户的游戏时长是美国 13–24 岁用户的2 倍以上。25–44 岁用户群体(很可能是通勤族)投入的总时长超过其他年龄段用户。


应用使用时长年轻用户居高


上述 4 个国家的每日应用使用时长,都是年轻用户高于年长用户。这一趋势在欧洲最为明显。与美日相比,德国和英国的移动设备历史较短,所以年长的用户群体可能还赶不上勇于尝鲜的年轻用户群体。但随着该市场的日渐成熟,相信会有吸引年长用户群体的有力机会涌现。




25–44 岁用户是主力军


日本市场 25–44 岁用户的应用使用时长超过总使用时长的 50%。该比例明显高于其他国家,从日本的人口年龄分布来看这也超出预期,并体现了这一细分市场的体量和重要性。


德国 25-44 岁年龄段用户的优势也很明显,但与日本相比稍逊一筹,而英美各年龄段的整体应用使用比例则比较均匀。




日本用户的每日游戏时长更久


研究发现,日本 13–44 岁应用用户的每日游戏时长高出其他参考国家 3 倍。甚至其 45 岁及以上用户群体的游戏时长都是其他国家最年轻用户群体的 2 倍。相比其他国家,日本的超高用户参与度也转化成了超高的盈利率。


在各年龄段的游戏时长方面,日本也与其他国家拉开了明显差距。日本 13–24 岁年龄段用户的每日游戏时长比 45 岁及以上用户群高出 75%。




年轻用户的应用使用频率最高


从每日平均应用使用次数来看,上述 4 个国家都是年轻用户群体明显占优。英国表现最为明显,日本差异最小,但也有 90% 的差距。


如论应用使用频率,世界各地似乎都是年轻用户最高。要争取他们,就要在接触战略方面下功夫。




45 岁以上用户将成为“新目标”


与其他国家相比,年龄对美国每日游戏使用次数的影响较小。但与美国相同年龄段用户的使用频率相比,日本 45 岁及以上用户的游戏使用次数高出2 倍多。


美国 45 岁及以上用户的游戏频率相对于其他年龄段,与其他国家相比更高,这既暗示美国用户对游戏的兴趣相较于其他国家更高,也表明英国、日本和德国在此领域仍有进一步发展的空间。




在制定开发/营销方案时,无论如何都不能错过该年龄段用户。2016 年第 1 季度,美国同时打入 13–24 岁与 45 岁及以上年龄段每月活跃用户数排行榜 5 强的游戏只有一款——《Trivia Crack》。想用一套方法普适所有年龄段不太可能,所以激发潜在需求的关键是根据 45 岁及以上用户群体的需求量身定制游戏。


想要获知更多有价值的干货,请密切关注深诺互动官网哦!