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Pinterest广告营销:你了解歪果仁的“婚纱”口味了吗?

发布时间:2017-03-24 发布者:深诺互动


每个姑娘从小都有一个“婚礼梦”,那国外新娘们的理想婚礼是什么样的呢?


最新调查显示,大部分国外女性对于婚礼最重视的部分不是场景够不够华丽、装饰够不够浪漫,而是婚礼够不够“个性”,她们希望自己的品味能在婚礼上被一一彰显。


“我在寻找另一种方式,来取代‘例行公事’的婚礼仪式。我理想的婚礼无论场地、布置、婚纱、食物、鲜花甚至更小的每一个细节都是独一无二的。我希望打造一场我们的‘专属’婚礼。”


—— 受访者 Marina Giovannelli



Pinterest广告营销平台


作为一个图片分享类的社交网站,Pinterest现已成为国外新人婚礼创意的探索工具。婚礼前期,他们利用Pinterest广告营销平台搜寻感兴趣的Pins,从主题、装饰、色调、服装、餐饮到现场的各个细节,然后收藏到自己的账户,等需要做决定的时候,再去参考之前收藏的Pins,最后融入到他们的“个性化”婚礼中。


调查显示,“把好看、有意思、喜欢的东西收藏起来”是女性非常普遍的心理。目前,已有越来越多的婚纱企业掌握了这一特性,在客户寻求婚礼灵感的前期,就转向通过Pinterest展现他们的产品。引起客户关注的同时,又能第一时间了解客户的偏好,汲取新的产品创作灵感,如此完美的商业良性循环,不赚个锅满瓢满也难呐!


还想了解更多?别急,小编今天带你来看看美国最大婚纱连锁品牌David’s Bridal是如何利用Pinterest推广自己产品的吧。



案例分享



美国最大婚纱连锁品牌店David’s Bridal在品牌推广期,将Pinterest广告营销平台作为市场推广的核心工具,对准新娘们在挑选婚纱制品期间,进行关键性影响。


Pinterest广告营销平台



David’s Bridal首先在Pinterest平台建立“新娘问卷”,内容设置围绕了婚纱颜色、主题、款式、风格等几大主题。准新娘们根据她们的兴趣进行勾选、提交后,自动生成的“定制版”David’s Bridal婚纱制品集合页面被展现在准新娘们面前(包括婚纱礼服、主题颜色、头饰、珠宝配饰等等),她们可以把喜欢的图片、产品收藏起来,当想要购买时,只需要再一次点击Pins便会自动跳转到David’s Bridal官网的相关产品购买页。

随着David’s Bridal的产品越来越频繁地被消费者收藏,其品牌认知度也在稳步提升,加上Pinterest“一键链接购买”的特性,让购物变得更轻松,因此David’s Bridal销售额连年增长。如今David’s Bridal已成为全美国最大的婚纱连锁品牌店!