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应语丨想赚美国4亿“单身狗”的钱?谷歌教你掘金约会App市场

发布时间:2019-04-19 发布者:深诺互动

相关数据统计,以恋爱交友为主题的社交App应用平台已经吸引了数亿用户,并产生了数十亿美元的消费流量。


数字化时代的约会App究竟会带来什么样的新体验?对于这个用户基数和现金流都日益壮大的市场,还有怎样的机遇?今天跨境营销整合专家阿诺为你分享Google官方对于交友App市场前景的系统分析。


2019美国社交App用户将超4.22亿


根据2017年的一项调查显示,有46%的18岁以上的美国互联网用户声称他们曾经尝试过或正在使用交友App或网站。


此外,在2017年,美国约有39%的异性恋关系和65%的同性恋关系始于线上交往。预计2019年,社交App用户将超过4.22亿,到2040年,将有70%的人通过社交App结识自己未来的恋人。


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Worldwide User Estimates for Digital Dating Services


线上约会服务年收入接近40亿美元


约会App会带来现金流吗?答案是肯定的。


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根据Statista的数据显示,线上约会服务今年的收入接近40亿美元,排名前十的约会应用程序(按支出计算)的收入从2016年至2018年增加了约190%,这是个迅速增长的应用领域。


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Top Apps Worldwide by Consumer Spend iOS & Google Play Combined - 2018


从订阅、广告、数字货币(这些有助于提高用户匹配成功机会的工具)的数据上可以看到,美国版“探探”Tinder去年在用户消费上排名第二。


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图源:Sensor Tower


作为2018年美国收入最高的约会应用,Tinder的总收入超过3.36亿美元,排名前十的交友App用户全年总支出超过6.28亿美元


把握约会App的八大商机


以下是Google列出的一些值得参考的产品功能或策略


1、强化人工智能


配对能力越强的约会App越受用户欢迎,人工智能在这方面可以提供很好的支持。未来的约会App甚至可以帮助用户匹配和创建配置文件,通过大数据人工智能匹配到最适合用户的另一半。


2、视频+数字化消息提示


一些约会App平台已经证明了视频+数字化消息提示的策略可以帮助实现这些目标。尽管这种策略最终有可能造成应用程序内垃圾过多,或者违禁视频的流出,最终导致平台被封杀,但是只要下功夫做好监管工作,这一策略是可以尝试的。


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3、电子商务集成


在约会App中经过匹配、聊天后,用户最后决定在真实世界见面。与其让约会者自己去想去哪里,不如提供一个首选约会场所列表和优惠券。这可以引导用户快速做出决定,并为约会平台和本地酒吧带来收入增长。


4、电子商务集成AI约会助理、教练和管家


预计在接下来的十年中将出现大量的虚拟约会助理或管家。这样的应用模式可以在某种层面上提高用户交友的成功率。

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图源:excelle


5、互动游戏


全球有超过20亿的手机游戏玩家。将互动游戏植入到约会App中(比如:真心话问答、K歌比赛、二十一点等),可以增加用户粘度,以及App的使用活跃度。对于使用App的情侣用户来说,这也在无形中增加了一个共同话题。


6、社交功能增值服务


这里有两个选择:一是在约会App中添加现代社交创作工具(比如故事工具、滤镜工具、头像工具、AR小饰品工具等等);二是允许用户的朋友对用户的候选恋人进行评估和挑选,这可以增强用户体验,增强社交性、协作性和安全性。


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Match Group和媒体品牌Betches正在合作推出一款iOS约会应用——Ship,允许用户为他们的朋友查看潜在约会对象的个人资料,帮助朋友挑选潜在的约会。


7、线上到线下约会


借助移动社交平台来约会也可以通过线下活动进行更多尝试。美国交友软件Bumble在2017年开始进行尝试通过分享线下活动的位置,表明平台对线下互动真实性的重视。


此外,还可以发布一些概念性线下约会,比如“酒吧之夜”、“闪电约会”和“聚会”等,都有可能制造不错的效果。


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图源:VIVA


2017年,Bumble在纽约开设实体店#BumbleHiveNYC,这个空间被设计成女性思想家、艺术家和企业家的聚会场所。


8、真人红娘服务


这是约会应用程序的另一个巨大收入机会。理想的模式就是将虚拟助理/管家与真人红娘服务打包到一起推荐给高消费用户。