TOP

营销学院

最专业的出海营销小课堂

9102年了,你还不会Twitter视频营销吗?

发布时间:2019-04-16 发布者:深诺互动

视频已成为消费者在社交媒体上希望看到的内容的首选形式,也是几乎每个社交平台上表现最佳并且能够更好地传递品牌信息的内容类型。


提供在线视频制作和分享的Web应用服务商Animoto的报告显示,视频教程、销售视频和“TOP 5榜单”是消费者最喜欢品牌视频类型;在观看品牌视频时消费者最欣赏的三个功能是:直截了当的信息、引人注目的图像和引人入胜的故事。


当然,消费者对于在不同平台看到的视频有着不同的预期,如果想要在Twitter上进行Twitter视频营销,我们应该做些什么?


Twitter关于视频的最新统计数据


视频是Twitter发展最快的广告工具:


  • 每天Twitter上有大约12亿的视频观看次数,这一数字在过去12个月增长了2倍


视频能够更有力地推动受众采取行动:


  • 有视频的推文,其参与度是没有视频的推文的10倍

  • 有视频的推广推文可节省超过50%的单次互动成本(CPE)


如何在Twitter上宣传视频?


1、Promoted Video 推广视频广告


你可以选择自己在Twitter账户中分享的视频推文进行推广,覆盖更广受众、获取更多曝光,从而提升品牌知名度。



当视频显示在目标用户的时间轴上时,它会自动开始播放。如果目标用户访问你的个人资料、推文详细信息页以及搜索结果时,你也可以向他们投放推广视频广告。


2、Video Website Cards 视频网站广告卡


视频网站广告卡包含:自动播放的视频、可定制的标题以及链接到目标网址的显眼按钮,用户在被视频吸引之后,能够立即点击购买或者跳转到网站了解更多信息或进行互动,从而减少消费者在互动、学习、购买等各个环节之间的跳转,创造完整的品牌体验。



视频网站广告卡可以实现品牌曝光、网站导流、用户互动等多项品牌目标,适用场景包括:

  • 为新品发布获取更高曝光量,吸引优质消费者

  • 引导用户点击按钮,前往指定页面

  • 通过游戏视频来促进游戏下载


3、In-Stream Video Ads 插播视频广告


出现在用户观看的视频开始播放之前或播放中间。


Twitter会根据你在设置广告系列时选择的类别,将你的视频与相关内容进行匹配,以确保你的视频与用户观看的视频(包括精彩片段和其他热门视频)在调性和质量上保持一致。



需要注意的是,插播视频广告的时长不要超过15秒,最好控制在6秒,因为视频播放6秒后会显示“跳过”按钮。


Twitter视频广告的规格


  • 文件大小:最大1GB

  • 文件类型:MP4或MOV

  • 最长时间:2分20秒

  • 分辨率:1920×1200

  • 宽高比:16:9或1:1(方形)


最大化Twitter视频广告效果的方法


1、制作优质的视频内容


内容为王,你的视频需要立即吸引观众的注意力,才能阻止他们下滑页面。


2、保持对移动设备的友好


93%的Twitter视频观看发生在移动设备上,因此必须测试视频以确保在移动设备上也能良好运行。


由于移动端用户观看视频时往往会关闭声音,建议为视频添加字幕,这样在没有音频的情况下也能清晰传递你的品牌信息。


3、设置行动号召


有助于推动受众的后续行动。在Twitter平台上,有更直接行动召唤的广告能够产生更好的反响。


例如,与移动视频广告行业基准点相比,视频网站广告卡在测试中的点击率提高了2倍


4、使用简短推文


推文越简短,会使受众对视频的关注度越高。


根据Twitter的数据,文字最短的推文与较长的推文相比,品牌和信息回想度以及视频的整体观看时间要高出13%。


5、首先突出重要信息


对于插播视频广告而言,视频的前6秒至关重要,需要在用户可以选择“跳过”之前的6秒内,突出显示想要传达的主要信息。


6、进行最佳效果测试


考虑在广告系列中使用多个视频,并测试哪一个效果最佳,从而充分了解什么内容能够使你打动目标受众。


Twitter视频营销小工具


近期Twitter推出了一款新的相机工具,使用户能够捕捉到类似Stories的照片,并配有图层叠加和可搜索元素。


4.png


当你在Twitter的时间轴界面向左滑动时,就会进入新的相机界面,默认设置为“Capture”选项,可以拍摄静止图片或最长2分钟的短视频;切换到“Live”选项则可以直接从Twitter直播。


5.png


拍摄后,你可以添加关于照片或视频的详细信息,还可以基于所在位置添加标签,Twitter将定位该区域的事件并向你推荐相关的标签。


照片或视频发布后,详细信息将以字幕层的形式出现在屏幕底部,你还可以选择字幕层的颜色。


7.png


如果通过新相机创建的内容与事件有关,将可以显示在Explore选项卡的“What's Happening”部分。如果你正在举办推广活动,不妨使用这种有趣的营销工具,鼓励用户使用相关的主题标签在Twitter上分享。