TOP

营销学院

最专业的出海营销小课堂

【商道】全网独家Pinterest攻略:圣诞节广告这么打,爆单王就是你!

发布时间:2018-12-17 发布者:深诺互动

上周Pinterest用户洞察独家发布后,小伙伴们纷纷反馈意犹未尽,这不一到周四,阿诺赶紧放出营销攻略下篇,干货指数更超上周——Pinterest有哪几种广告模式?创意素材的最佳形式是什么?又有哪些需要遵循的广告政策?且听Pinterest大中华区唯一官方授权代理机构深诺互动为你一一道来。


Pinterest广告模式

7.png


广告版位


►One-tap Promoted Pins


在移动APP中,用户点击广告打开图片,下滑可以直接浏览落地页内容;


在桌面端及Mobile Web中,用户点击广告打开图片,然后直接跳转落地页。



►Promoted Carousel Pins


可添加2-5张图片素材,每张图片素材可以有单独的title、description及落地页,但description在广告中不会展示。



►自动播放视频


适用于希望得到最大程度的品牌传播,提升品牌效应。



最新的自动播放视频Max Width则具有更高的冲击力。



  • 品牌知名度提高20%

  • 购买意向增加33%


►App Install Pins


采用CPC计费,适用于下载类App。



Pinterest上的主要竞价方式有三种,可以根据需求选择最合适的竞价方式。


  • CPM:强化品牌效应

  • oCPM:以优化转化为导向

  • CPC:以优化点击为导向


Pinterest的定位方式主要分为以下七种。


  • Interests 兴趣定位 

  • Keywords 关键词

  • Customer list 自定义受众

  • Visitor retargeting 访问者再营销

  • Eng Retargeting 互动受众再营销

  • Actalike 相似受众

  • Additional targeting 通过分层(地理位置、设备、语言、性别)来进一步完善受众


创意素材最佳形式

  • 融合重要节日节点和重要时刻


创意的内容如果融合了特定的重要节日信息,能够实现22%的销售提升。



Halloween 万圣节


  • 叠加非常清晰的call to action用语


创意里面包含清晰的call to action,将实现6%的网上销售提升。



清晰的call to action用语包括:


Sign Up…Enroll…Enter…Join…Discover…Pledge…Register…Pre-Order…Subscribe…Unlock…Explore…Choose…Try...


  • 用更准确的信息描述产品或者服务内容


描述里面如果添加产品折扣等信息会有28%的销售提升。



  • 创意图片和着陆页之间要保持用户体验的一致性


创意图片和着陆页如果有非常紧密的关联性,会有13%的销售提升。


13.png


广告政策

►避免以下情况:


  • 低像素低质量的广告图片、自拍图;不恰当的语法



  • 广告定位很多不相关的兴趣组、关键词;文案有明显非可靠的诱导信息



  • 着陆页和广告图片完全不相关;着陆页加载缓慢;直接导流到需要用户输入信息的注册页



  • 成人用品或服务;裸露图片、诱导图片、侵权图片;医药产品