TOP

营销学院

最专业的出海营销小课堂

【商道】全网独家Pinterest攻略:教你怎么赚全世界女人的钱

发布时间:2018-12-10 发布者:深诺互动

都说女性的钱最好赚,如果一个社交平台70%的用户是女性,并且是全球最受欢迎的时尚搜索工具,那么对于跨境电商卖家而言,它绝对是不容错过的营销渠道。


想必你已经猜到了,它就是Pinterest。如何把握即将到来的圣诞季,利用Pinterest营销影响用户的购买决策和消费行为?作为Pinterest大中华区唯一官方授权代理机构,深诺互动独家推出最新最全的Pinterest营销攻略!今天阿诺先与你分享【上篇】Pinterest用户洞察,关于“广告模式”、“创意素材最佳形式”和“广告政策”的详细解读,敬请期待~


Pinterest是什么?用户来这里做什么?


Pinterest是一个可视化创意的搜索引擎。它帮助用户探索发现新的灵感、喜爱的事物或产品。


  • 98%的用户会尝试在Pinterest发现新事物或者新想法

  • 90%的用户说Pinterest给予了他们要买什么产品的灵感

  • 97%的搜索都是非特定品牌的,因为用户来到Pinterest时心态是开放的


1.png


用户在Pinterest上的探索-行动流程


在Pinterest上,所有的图片推送都是私人定制化的。用户可以看到个性化的内容推荐,也可以根据自己的喜好进行搜索。


用户还会利用Pinterest来做计划,涉及到生活的方方面面:


  • 日常生活:日常穿着打扮、晚饭吃什么、下班做什么

  • 节日时刻:夏日度假计划、万圣节装扮、情人节服装搭配、圣诞节礼物准备

  • 重大事件:婚礼策划、宝宝诞生准备、毕业舞会、买房子找工作


用户来Pinterest就是带有购买意图,会在Pinterest上购买多种产品,家居、美容美发、服饰是主要的购买品类。


  • 55%的用户认为Pinterest是一个购物的地方,远高于其他社交平台

  • 75%的Pinterest内容来自各类商业

  • 50%的用户没有察觉到他们看到的是广告


2.png

3.png

4.png


Pinterest用户特征


  • 全球2.5亿月活用户,用户数较去年增长25%

  • 超过一半的用户——80%的新注册用户——来自美国以外

  • 70%女性、30%男性,40%为千禧一代

  • 150万家企业,1500万商业内容

  • 78% Pinterest用户认为品牌内容是有用的,远高于其他平台

  • Pins的数量已达1750亿,同比增长75%

►年轻的千禧一代 18-24岁

5.jpg


核心:舞会、毕业典礼、情人节、万圣节

兴趣点:简约风、有设计感、不拘于传统的穿搭,健身穿着,日常休闲穿搭


►年长的千禧一代 25-35岁

6.jpg


核心:婚礼、组建家庭、有了属于自己的房子、生宝宝

兴趣点:成熟的穿搭风格、家居装饰、厨房、卧室装饰设计、宝宝用品以及房间装饰