TOP

营销学院

最专业的出海营销小课堂

【商道】爆款发现器+智慧营销新武器?Google黑科技助你Get大卖秘籍

发布时间:2018-10-26 发布者:深诺互动

2018 Q4年终购物季已揭开帷幕,诸位跨境电商卖家无不有一颗打造爆款的心。查流行趋势,还是探用户喜好?爆款究竟从何而来?一向以“黑科技”著称的Google,正在运用人工智能技术,为跨境电商定制Trends Finder,帮助卖家从追随趋势到智慧选品


快和跨境营销专家阿诺一起了解下这款Q4必备的“爆款发现器”,还有针对零售电商的智慧营销新武器智能购物广告系列,助你事半功倍、致胜Q4!


实时爆款指南针

谷歌跨境电商定制版“爆款发现器”


1.png


实时洞察品类


谷歌“爆款发现器”就如同一个实时爆款指南针,能够实时洞察品类,掌握“货”的流行趋势。目前已经覆盖19个市场、17个零售品类、300个零售子品类、1000+服饰特性


实时洞察消费者偏好


“爆款发现器”还能实时数据解锁消费者偏好:比如在不同国家,哪种款式最流行、哪种面料最受欢迎……


2.png


帮助卖家解锁新机会


智慧的品类洞察能够帮助跨境电商卖家解锁新的商机。


3.png


案例:SHEIN使用Trends Finder抓住商机,达到更佳的营销效果


  • 背景:SHEIN是一家专注于女性快时尚的跨境B2C互联网企业。


通过使用Trends Finder,SHEIN形成了营销分析过程,并加速了决策制定,关键市场的转化率提高了7%。


  • 效果:

4.png


智能购物广告系列

针对零售电商的智慧营销新武器


智慧品类洞察之后,该如何实施智慧营销,更有效率地提升销售呢?


全球七成消费者购物的第一步从Google开始。随着消费者的购买流程更加多元与复杂,受众群体定位、设备定位、多个广告系列、出价调整、展示位置、再营销广告、购物广告等等营销活动的管理也更复杂且耗时,为此,谷歌针对零售电商,推出智慧营销新武器——智能购物广告系列。


智能购物广告系列的优势:


  • 管理简单

  • 效果更好

  • 触及更广


智能购物广告系列如何运作?


5.png

智慧赋能效果:


1.达成销售目标


  • 最大化转换价值出价:自动优化以实现预算的最大销售收入

  • 达成销售目标:可额外设定广告投资回报率的目标


2.机器学习,针对消费者行为智慧出价


针对每次竞价中不同用户背后的情景信号来设置最适合的出价


6.png

左:谷歌洞察;右:零售商洞察


3.全面触及消费者


  • 实现全网覆盖

  • 只需一条feed(一条feed,一个代码,一个系列)

  • 自动分配预算


7.png

案例:


  • 踏浪者:快时尚综合跨境出口电商

通过测试智能购物广告系列,踏浪者的广告转化成本下降了56%,投资回报率提升了2倍。


8.png


  • 棒谷科技:跨境电商B2C企业

智能购物广告简化了广告系列管理工作,同时在一定预算水平上实现了投资回报率的目标。


9.png


推荐:最佳测试法大公开!


  • 大胆比较

  • 从部分品类开始


简单三个步骤:启动智能购物广告系列!


1.创建:创建智能购物广告系列

2.设定预算:可设定广告投资回报率为目标

3.选择产品:建议选择全部