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深诺智库丨《2018全球游戏行业白皮书》NO.5:消费者媒体接触习惯

发布时间:2018-10-23 发布者:深诺互动

全球社交媒体用户增速较稳定,82.4%的用户会通过移动端登录社交媒体,其中,来自亚太区的社交媒体用户最多;东南亚及南美用户日均使用社交媒体时间最长,超过三小时;社交媒体中,Facebook依然最受欢迎,全球月活数最高,同时其在全球社交媒体引流贡献中占比超80%,占绝对地位。深诺互动继续为你分享《2018全球游戏行业白皮书》的内容。


亚太区拥有最多的社交媒体用户

且会持续增长


2018年,全球社交媒体用户预计达到26.5亿,增速约为6.9%,稳定在健康水平,社交媒体用户在总人口中的渗透率超过35%,而在网络用户中的渗透率则达到72.4%。


亚太区仍然是社交媒体用户最多的地区,2018年预计占到总社交媒体用户的56.5%,增速为8.9%,在网络用户中渗透率为73.5%,甚至超过成熟地区北美及西欧。即便如此,亚太区社交媒体用户在总人口中的渗透率仅为36.5%,随着网络用户不断增多,未来亚太区社交媒体用户数将持续增长。


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亚太区同样拥有最多的移动社交媒体用户

未来依然将持续增长


2018年,全球移动社交媒体用户预计达到22.3亿,增速预计为9.2%,84.2%的社交媒体用户会使用移动端社交媒体,移动社交媒体用户在总人口中的渗透率约为30%。


亚太区仍然是移动社交媒体用户最多的地区,2018年预计占到全球移动社交媒体用户的54.8%,增速为11.1%。与社交媒体用户趋势相同,随着移动网络在新兴国家的普及,未来亚太区移动社交媒体用户数将持续增长。


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Facebook月活数依然高居榜首


Facebook以月活数21.6亿高居榜首,除通讯软件外,其次是YouTube,Instagram和Tumblr。

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社交媒体用户使用时间逐渐上涨


社交媒体用户每天使用时间逐年上涨,社交媒体已经渗入到生活的各个方面,一些用户特别是来自南美、中东及非洲地区,查找信息更依赖于社交媒体而不是搜索引擎。


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东南亚及南美社交媒体用户日均使用时间最长

日本最低


东南亚及南美用户日均使用社交媒体时间最长,平均超过三小时;中东、非洲及成熟市场北美、西欧大部分国家用户日均使用时长在两小时左右;日本社交媒体用户日均使用时长最短,不足一小时,粘性最低。


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约7成Google搜索广告点击量来自移动端


约7成Google搜索广告点击量来自移动端,约3成来自PC端。

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Google在PC端搜索引擎中占比超过86%


2018年4月,Google在全球PC端搜索引擎中占比86.28%,远超其他同类产品;其中在印度、巴西、西班牙及意大利的市场份额超过90%,在大本营美国的市场份额接近80%;Yahoo在日本同样备受欢迎,对Google形成一定压力;而韩国及俄罗斯市场均有本土主流搜索引擎的竞争,Google市场份额较低。


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Facebook在全球社交媒体引流贡献中占比超80%


Facebook在全球社交媒体引流贡献中占绝对地位,占比超过80%,其次是Pinterest和Twitter。


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Facebook男性用户及千禧一代用户居多


Facebook用户中男性多于女性,18-34岁用户居多,占58%。


从移动端登录Facebook的用户中,76.2%用户使用安卓设备,使用iOS设备的仅占15.5%。


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大部分地区的Instagram渗透率超过全球均值


Instagram在瑞典及土耳其渗透率最高,超过40%,同时超过其大本营美国的渗透率;北美、欧洲、南美、中东及大部分亚太地区渗透率均超过全球均值。


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Instagram用户性别比例相当

千禧一代用户居多


Instagram用户中男女比例相当,18-34岁用户居多,占61%。


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总结


  • 全球社交媒体用户增速较稳定,82.4%的用户会通过移动端登录社交媒体;其中,来自亚太区的社交媒体用户最多,随着网络用户/移动网络用户的不断增加,亚太区社交媒体/移动社交媒体用户会持续增长。

  • 东南亚及南美用户日均使用社交媒体时间最长,超过三小时;北美西欧大部分国家及中东、非洲日均使用时长约为两小时;日本则最短,不足一小时。

  • 社交媒体中,Facebook依然最受欢迎,全球月活数最高,同时其在全球社交媒体引流贡献中占比超80%,占绝对地位;Facebook男性及千禧一代用户较多,移动端用户主要通过安卓端登录。

  • 备受关注的Instagram,则是性别比例相当,千禧一代用户较多。