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攻略全球丨深诺案例:量身定制形象,直击商店页优化痛点(下)

发布时间:2018-08-17 发布者:深诺互动

今天,深诺互动继续与大家分享游戏商店页优化系列案例的最后一篇——魔法与秩序商店页优化。


项目背景与挑战

►游戏简介


AEGIS:Magic defender是一款紧扣龙与地下城(DND)世界观的SLG游戏,目前已在全球多个地区上线。游戏中有丰富多样的英雄卡牌以及兵种选择,通过引入沙盒游戏以及全球竞技概念,AEGIS衍生出了独有的政治策略概念,提倡公会配合作战。游戏一经上线就获得了策略游戏玩家的追捧。



►项目挑战


游戏在上线筹备期出现了一些问题。因为缺乏对用户偏好的理解,宣发难以锁定核心卖点和画面呈现方式,所以转而寻求深诺的帮助,制作商店页面。


深诺解决方案

面对客户的痛点,深诺采取了以下解决步骤:


1.根据以往经验,针对访客对SLG游戏的偏好,为AEGIS量身定制一套商店页主题营销方案;


2.通过专业的第三方A/B测试工具,锁定AEGIS的访客偏好,找出他们最关注的游戏核心要素,为下一次优化做准备。


具体操作


1.商店页面内容定制


在对客户的商店页面进行了详尽的诊断之后,深诺优化了以下商店页元素:


  • 深入研究游戏体验,挖掘产品亮点,整理每一页的展示逻辑并量身定制主题内容;

  • 根据同类游戏表现,明确画面展现元素,制定优化策略;

  • 鉴于访客偏好,采用横图表现内容;

  • 重新制作高辨识度的icon和置顶图。



2.使用仿制商店页进行模拟A/B测试


测试a组(深诺制作截图)



测试b组(客户自制截图)



3.商店页优化成效


模拟商店页测试结果显示:


  • 访客流失率降低 -

  • 页面互动率提升 +

  • 页面滑动率提升 +

  • 描述栏转化提升 +

  • 置信区间系数达到93%


随后的测试获得了巨大成功,不仅页面总体转化获得了明显提升,新的主题页面也成功带动了诸如产品描述栏的转化提升。



  • 在第三方后台模拟测试得出效果提升的结论后,测试结果显示,深诺制作的新版商店页截图的转化率高出了15%;


  • 页面的直接安装量提升了19.7%,而描述栏的转化甚至高出了44.5%。