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深诺智库丨《2018全球游戏行业白皮书》NO.1:洞悉中国手游产业及出海概况

发布时间:2018-08-15 发布者:深诺互动

日前,深诺集团发布《2018年全球游戏行业白皮书》,以大数据分析为基础,全景式描绘了中国手游产业及出海概况,并针对海外目标市场洞察、消费者媒体接触习惯、广告与不同媒介渠道价值等进行解读,输出对游戏出海的系统分析和趋势判断。本周开始,深诺互动将推出系列分享,为大家呈现《2018年全球游戏行业白皮书》的丰富内容。


2017年,中国自主研发网络游戏海外收入约为83亿美元,同比增长14.5%。中国不仅已成为游戏输出大国,而且出海游戏结构优化,在不同市场均取得了不同程度的突破,实现了“多点开花”。


中国移动游戏市场规模


2017年,中国移动游戏收入超过1161亿元,同比增长41.7%,增速依然很快。


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中国移动游戏用户规模


  • 2017年,中国移动游戏用户数超过5.5亿人,同比增长4.9%,随着人口红利的消退,用户规模逼近天花板,进入平稳发展期

  • 中国手游用户中16-25岁用户占比36.0%,26-35岁用户占比49.4%,男性用户则占比57.0%


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中国自主研发网络游戏海外收入状况


中国人口红利消失,全球互联网人口红利转移到东南亚,南亚及南美等地区,加之国内互联网竞争激烈,移动互联网经过多年沉淀已经较为成熟,且随着中国智能手机出口量的提升,很多移动应用通过预装的方式走向海外,新兴企业在海外拥有了更大的发展空间,并逐渐引领全球市场。


2017年,中国自主研发网络游戏海外收入约为83亿美元,同比增长14.5%,中国已成为游戏输出大国。


2017年出海游戏结构优化,在不同市场均取得了不同程度的突破,实现了“多点开花”;同时,产品类型更加多样,策略类、角色扮演类、MOBA类及音舞类等均在海外取得了较好的效果;实力强大的头部游戏公司纷纷在海外组建团队,而小游戏公司也可以通过与海外发行公司合作等方式顺利出海。


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游戏类App成为最受欢迎的出海类别


2017年,游戏类App力压工具类App成为出海App中下载量占比最高的类别;工具类App出海历史较久,在海外渗透率已经很高,未来增量市场将不断压缩,而游戏类App通过不断创新迭代和推广力度的加强,在海外颇受欢迎,已经成为最受欢迎的出海App类别。


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中重度游戏出海时机成熟


动作、RPG、策略类游戏出海成为主流,中重度游戏备受欢迎,不仅“王者荣耀”海外版顺利上线80多个国家和地区,其他如“Clash of Kings”、“Castle Clash”、“King of Avalon”、“Lords Mobile”、“Legacy of Discord”等在海外市场同样表现不俗


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亚洲依然是出海第一站


由于文化背景的接近,以东南亚为首的亚洲一直是国内移动游戏出海的第一站,用户占比约6成;而随着移动游戏研发及运营不断壮大和发展,出海移动游戏已经成功渗透到欧洲、南美等地区。


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总结:


  • 随着人口红利转移到东南亚、南亚及南美,国内新兴企业早已借助智能手机出口、将手游预装等方式成功出海


  • 出海企业不再只钟情某一个市场,而是通过结构优化、产品多样化,实现在不同市场均有所突破,使我国一跃成为游戏出口大国,游戏类也成为我国出海App下载量最高的类别


  • 中重度游戏如动作类、角色扮演及策略类游戏在海外表现不俗备受欢迎,尽管由于文化相近,亚洲用户仍占6成,但随着研发、运营及推广的不断强大,已经成功大量渗透到欧洲、南美等地