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攻略全球丨深诺案例:玩转商店页优化,拿什么跟用户“一眼万年”?

发布时间:2018-08-14 发布者:深诺互动

等待ChinaJoy盛大开幕期间,深诺互动推出了“攻略全球”系列策划,与大家分享游戏出海的详实案例和精彩干货。


都说人是视觉动物,从读图时代到视频时代,视觉感受正在越来越强地影响人的判断力。而应用商店页面是展现给用户的第一印象,也是用户接触应用的窗口,这“一眼”直接决定了用户体验和用户粘性。如何通过数量有限的截图、图标和标题来说服用户,在短短数秒内做出安装应用的决定?今天开始,阿诺将跟大家分享一系列商店页优化案例,相比普通的商店页设计,它们的成功之处在于洞察并抓住了诸多细节,完成了一次深度的产品营销包装;值得一提的是,依靠深诺的素材制作经验,客户在优化过程中也节约下了一大笔试错成本。


项目背景与挑战

►游戏简介


天空的魔幻城


黑桃互动是国内著名的移动游戏发行及研发企业,随着其逐步开拓海外市场,一款专注于卡牌类游戏Lord of Summoners在北美地区上线。游戏紧抓日漫人气角色主题,海量角色出演,通过植入多样的玩法,吸引到了不俗的人气。


►项目挑战


应用在海外上线后近一个月内,应用商店页面转化率明显低于分类竞品的平均水平,导量成本高于预期目标。


深诺解决方案

1.针对客户商店页面的不足,对商店页内容进行整体的优化重置;


2.在不用实际更改商店页的前提下,在公平的测试环境中对商店页进行多次模拟A/B测试。


具体操作

Step1 商店页面内容重置


在对客户的商店页面进行了详尽的诊断之后,深诺优化了以下商店页元素:


  1. 深入研究游戏的游玩体验,挖掘产品亮点,整理每一页的展示逻辑,并重新设计展示内容;

  2. 调整页面展示顺序;

  3. 将横版截图调整为竖版截图;

  4. 重新设计商店页Icon。



Step2 使用仿制商店页进行模拟A/B测试


测试A组:截图重制前



测试B组:截图重制后



商店页优化效果


►模拟商店页测试结果显示:


  • 流失率降低

  • 互动率提升

  • 页面滑动率提升

  • 查看评论概率提升

  • 置信区间系数达到85%


►商店页A/B测试


真实商店页优化效果


在第三方后台模拟测试得出效果提升的结论后,客户在Google Play后台对于优化后的商店页进行了真实的A/B测试。测试结果显示:


新版本真实商店页后台的用户转化率提升了31.9%