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游戏开发者看过来!让Google Admob助你赢在海外!

发布时间:2018-07-06 发布者:深诺互动

广告依然是最高效和最通用的获利方式之一。而要最大化移动应用的广告收入,最简单的答案就是——全球化。将移动广告业务做到全球化是很复杂的。Google  Admob会为你简化Google广告过程,并致力于不断提高收益和用户体验。


移动广告未来趋势


“时不我待,抓紧赚钱;用户细分,混合变现”这十六个字可以概括移动广告市场的现状。2018年移动广告四大趋势是视频、原生、激励广告强进增长;混合商业模式的出现,同时出现多种商业模式;多平台共存、多平台实时竞价(exchange RTB);数据分析和LTV,精细化变现。也因此面临以下挑战及机遇:


挑战:


(1)用户获取成本增加ROI/LTV

(2)用户使用App数量日趋减少,头部集中

(3)O&O流量日趋强大


机遇:


(1)广告利润率高,变现快

(2)用户广告耐受度提升

(3)效果广告依托平台易规模化


广告收益如何计算?


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移动广告常见类型


激励视频广告:用户喜欢,收入大增


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原生广告:与App完美融合

根据eMarketer数字原生广告预测,2018年预期原生广告涨幅(除社交应用)将达43%。


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插屏广告:引人入胜,价格稳定


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插屏广告放置建议:

广告位置:

  • 开启游戏

  • 关卡结束(过关或失败)

  • 关卡开始

  • 暂停按钮

  • 切换模式(例如车型)

  • 返回上一页

  • 某个动作或任务结束后

  • 点击特殊按钮主动触发广告

  • 退出游戏(设置返回按钮)


Tips:

  • 控制频率:例如三次失败以后才展示;

  • 新玩家最初的几次游戏不展示广告。


横幅广告:拒绝一成不变


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触发式广告:融入故事情节,用户主动点击


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  • 情感元素——“儿子”朋友发来的“传单”,更乐意点击

  • 设置奖励:看传单可换抽奖券,更乐意接受广告

  • 高点击率导致高eCPM

  • 原生设计匹配游戏UI,减少突兀感


更智能的视频广告:机器学习为用户着想


广告设置技巧


巧用位置:原生广告实例


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控制频率:插屏广告与体验


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背景:

  • 担心插屏影响用户体验

  • IAP revenue was not coming


结果:

  • 设置了每X分钟1次的展示频率,并慢慢地运用到整个应用中

  • 通过插屏,仅有20%流量就获取了70%收益


设置底价:插屏广告与体验


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实施步骤:

1.在每次挑战后投放插屏广告

2.新用户在前5次游戏中不会看到插屏

3.先对玩家展示静态的插屏广告(非视频),之后再展示设置了底价的视频类插屏广告

4.在游戏中优先展示设置了更高底价的插屏广告


结果:

1.插屏+底价的设置方式使得收益翻倍

2.用户互动并未受影响


例:《疯狂动物园》广告设计:用户反馈广告不够看


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AdMob助力开发者“赢”在海外


AdMob是全球最大,最值得信赖的智能变现平台,是谷歌针对移动应用的变现产品。全球超过100万的优质广告主,超过100万款应用还在使用AdMob,覆盖超过13亿设备,月处理请求3千亿次。


AdMob通过不断创新的广告形式,带给用户更加丰富的体验。


  • 素材:文字、静态图片、动态图片、视频、H5等

  • 位置:开屏、信息流、触发等

  • 类型:内容类、下载类

  • 呈现:动画效果


经过重新设计的AdMob


  • 以应用为核心的界面

  • 使用的概览信息中心

  • 直观的导航

  • 丰富且深入的见解

  • 扩展过程得到了简化,并实现了自动化


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