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深诺智库 | 2018全球APP行业白皮书(五):广告与媒介渠道

发布时间:2018-06-25 发布者:深诺互动

近日,深诺智库(隶属于深诺集团的大数据研究机构)发布了《2018年全球App行业白皮书》,白皮书显示2017年入围海外前1000的中国App就有185个,除工具与拍照摄影类之外,新闻类App如UC News, Topbuzz在海外的发展比较突出,另外,短视频类如musical.ly逐渐建立品牌社区,触发了第二次以短视频为代表的出海热潮,这时候,共享单车模式也迈出了出海第一步。那么,2017年,全球App市场发生了哪些大变化,2018年又将有哪些趋势?深诺互动为你解读。


2018年App行业白皮书


该白皮书融合Facebook、Instagram、Google等全球各大营销渠道的最新数据,对全球APP市场的用户及市场情况作了详尽报告,并对APP关键指标作了详尽分析,为行业提供前瞻性的指导。


本案旨在对App行业现状和市场前景进行分析,主要分为5篇:

  1. 全球App市场概况

  2. 全球APP用户洞察

  3. 全球App用户广告花费与预测

  4. 全球受众媒体接触习惯

  5.  广告与媒介渠道


本篇,我们将详细为大家介绍“广告与媒介渠道”。


Google和Facebook位居移动广告收入前两位

新兴渠道如Snapchat势头迅猛


Google是全球数字广告收入最多的公司


2018年全球数字广告收入预计达到2732亿美元,同比增长17.7%,增速依然较快。


Google是数字广告收入最多的公司,18年收入预计占全球数字广告收入的27.6%,增速为14.7%;新兴渠道Snapchat增速迅猛,18年增速预计达到92.4%。


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Google和Facebook位居移动广告收入前两位


2018年全球移动广告收入预计将超过1838亿美元,同比增长28.4%,增速较快。


Google依然位居首位,占比预计约为1/3,增速为23.2%,其次是Facebook,占比约为1/5,增速为28.1%;值得注意的是Amazon和Snapchat发展势头迅猛,增速分别达到122.1%和92.4%。


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Facebook是全球展示广告收入最多的公司


2018年,全球展示广告收入预计将突破1302亿美元,同比增长20.5%,增速较快。


Facebook成为展示广告收入最多的公司,占比37.5%,增速约为22.3%。


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Google依然是搜索广告市场的最大玩家


2018年全球搜索广告收入预计超过1196亿美元,同比增长16.7%,增速较快;


Google依然是搜索广告市场的最大玩家,18年收入预计占比为58.9%,增速为15.6%,远超其他渠道。


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Facebook依然是最受欢迎的广告平台

B2C与B2B广告主选择社交媒体各有偏好


Facebook依然是最受欢迎的广告平台


Facebook仍为最受广告主欢迎的社交媒体平台,其次是Twitter, LinkedIn和Instagram;值得注意的是Instagram使用比例对比2016年增长了10%,备受欢迎。


而从广告主使用的付费广告来看,Facebook依然具有压倒性的优势,而其次则是受广告主青睐的新贵Instagram。


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B2C与B2B广告主选择社交媒体各有偏好


B2C广告主更倾向于使用Facebook, Instagram和Pinterest;而B2B广告主则更多的使用Twitter和LinkedIn。


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社交媒体营销可以带来曝光及流量


市场营销人员认为社交媒体营销带来的最主要好处是增加曝光和流量,分别占比88%和78%;同时对于培养忠实粉丝,开发潜在客户及提供市场洞察也都很有帮助。


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视觉影像及视频内容是颇受欢迎的社交媒体广告形式


广告内容方面,视觉影像与视频内容,尤其是视频直播如:Facebook Live使用比例比2016年增幅超过11%。


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App安装广告概况

平均使用六种语言 视频广告预算分布最多


App安装广告平均使用六种语言


App安装广告平均使用六种语言,使用一种和10到19种语言的较多。


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视频广告依然是预算分布最多的App安装广告


视频广告依然是App安装广告中预算最多的类型;另外可交互广告作为新推出的广告类型,效果好于原生广告,使用度甚至高于信息流视频广告,被越来越多的广告主认可且潜力巨大,预计未来将更为普及。


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出海营销媒体流量分布


国内出海广告流量选择较为多元,多维度布局;从海外市场角度来看,App资源相对国内市场更为集中,大媒体流量投放的优势更为明显;另外,由于海外市场包括多类型国家地区,目前缺少成熟的第三方监测机构,反作弊不完善,导致长尾流量的投放效果无法保证;因此,广告主及营销服务商更愿意选择大媒体流量进行广告投放。


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总结


  • Google是全球数字广告收入最多的公司,同时也是搜索广告收入最高的公司


  • 移动广告收入中,Google及Facebook占据前两席,增速均超过28%;同时Facebook也是展示广告收入最高的公司;而新兴渠道Snapchat则势头迅猛,增速接近一倍;


  • Facebook依然是最受广告主欢迎的社交媒体平台及最常使用的付费广告平台;社交媒体营销不仅可以带来曝光和流量,同时对开发潜在客户和提供市场洞察都很有帮助;视觉影像及视频内容是颇受欢迎的社交媒体广告形式


  • B2C广告主更倾向于使用Facebook, Instagram和Pinterest;而B2B广告主则更多的使用Twitter和LinkedIn


  • 视频广告依然是App安装广告中预算最多的类型,同时可交互广告作为新推出的广告类型,效果好于原生广告,预计未来将更为普及


  • 国内出海广告流量选择较为多元,多维度布局;但目前由于海外市场App资源相对集中,以及缺少成熟的第三方监测机构导致长尾流量的投放效果无法保证,广告主更愿意选择优势更为明显的大媒体进行广告投放


近日,深诺智库(隶属于深诺集团的大数据研究机构)发布了《2018年全球App行业白皮书》,白皮书显示2017年入围海外前1000的中国App就有185个,除工具与拍照摄影类之外,新闻类App如UC News, Topbuzz在海外的发展比较突出,另外,短视频类如musical.ly逐渐建立品牌社区,触发了第二次以短视频为代表的出海热潮,这时候,共享单车模式也迈出了出海第一步。那么,2017年,全球App市场发生了哪些大变化,2018年又将有哪些趋势?(点击“阅读原文”,领取白皮书)


2018年App行业白皮书


该白皮书融合Facebook、Instagram、Google等全球各大营销渠道的最新数据,对全球APP市场的用户及市场情况作了详尽报告,并对APP关键指标作了详尽分析,为行业提供前瞻性的指导。


本案旨在对App行业现状和市场前景进行分析,主要分为5篇:

  1. 全球App市场概况

  2. 全球APP用户洞察

  3. 全球App用户广告花费与预测

  4. 全球受众媒体接触习惯

  5.  广告与媒介渠道


本篇,我们将详细为大家介绍“广告与媒介渠道”。


Google和Facebook位居移动广告收入前两位

新兴渠道如Snapchat势头迅猛


Google是全球数字广告收入最多的公司


2018年全球数字广告收入预计达到2732亿美元,同比增长17.7%,增速依然较快。


Google是数字广告收入最多的公司,18年收入预计占全球数字广告收入的27.6%,增速为14.7%;新兴渠道Snapchat增速迅猛,18年增速预计达到92.4%。


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Google和Facebook位居移动广告收入前两位


2018年全球移动广告收入预计将超过1838亿美元,同比增长28.4%,增速较快。


Google依然位居首位,占比预计约为1/3,增速为23.2%,其次是Facebook,占比约为1/5,增速为28.1%;值得注意的是Amazon和Snapchat发展势头迅猛,增速分别达到122.1%和92.4%。


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Facebook是全球展示广告收入最多的公司


2018年,全球展示广告收入预计将突破1302亿美元,同比增长20.5%,增速较快。


Facebook成为展示广告收入最多的公司,占比37.5%,增速约为22.3%。


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Google依然是搜索广告市场的最大玩家


2018年全球搜索广告收入预计超过1196亿美元,同比增长16.7%,增速较快;


Google依然是搜索广告市场的最大玩家,18年收入预计占比为58.9%,增速为15.6%,远超其他渠道。


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Facebook依然是最受欢迎的广告平台

B2C与B2B广告主选择社交媒体各有偏好


Facebook依然是最受欢迎的广告平台


Facebook仍为最受广告主欢迎的社交媒体平台,其次是Twitter, LinkedIn和Instagram;值得注意的是Instagram使用比例对比2016年增长了10%,备受欢迎。


而从广告主使用的付费广告来看,Facebook依然具有压倒性的优势,而其次则是受广告主青睐的新贵Instagram。


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B2C与B2B广告主选择社交媒体各有偏好


B2C广告主更倾向于使用Facebook, Instagram和Pinterest;而B2B广告主则更多的使用Twitter和LinkedIn。


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社交媒体营销可以带来曝光及流量


市场营销人员认为社交媒体营销带来的最主要好处是增加曝光和流量,分别占比88%和78%;同时对于培养忠实粉丝,开发潜在客户及提供市场洞察也都很有帮助。


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视觉影像及视频内容是颇受欢迎的社交媒体广告形式


广告内容方面,视觉影像与视频内容,尤其是视频直播如:Facebook Live使用比例比2016年增幅超过11%。


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App安装广告概况

平均使用六种语言 视频广告预算分布最多


App安装广告平均使用六种语言


App安装广告平均使用六种语言,使用一种和10到19种语言的较多。


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视频广告依然是预算分布最多的App安装广告


视频广告依然是App安装广告中预算最多的类型;另外可交互广告作为新推出的广告类型,效果好于原生广告,使用度甚至高于信息流视频广告,被越来越多的广告主认可且潜力巨大,预计未来将更为普及。


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出海营销媒体流量分布


国内出海广告流量选择较为多元,多维度布局;从海外市场角度来看,App资源相对国内市场更为集中,大媒体流量投放的优势更为明显;另外,由于海外市场包括多类型国家地区,目前缺少成熟的第三方监测机构,反作弊不完善,导致长尾流量的投放效果无法保证;因此,广告主及营销服务商更愿意选择大媒体流量进行广告投放。


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总结


  • Google是全球数字广告收入最多的公司,同时也是搜索广告收入最高的公司


  • 移动广告收入中,Google及Facebook占据前两席,增速均超过28%;同时Facebook也是展示广告收入最高的公司;而新兴渠道Snapchat则势头迅猛,增速接近一倍;


  • Facebook依然是最受广告主欢迎的社交媒体平台及最常使用的付费广告平台;社交媒体营销不仅可以带来曝光和流量,同时对开发潜在客户和提供市场洞察都很有帮助;视觉影像及视频内容是颇受欢迎的社交媒体广告形式


  • B2C广告主更倾向于使用Facebook, Instagram和Pinterest;而B2B广告主则更多的使用Twitter和LinkedIn


  • 视频广告依然是App安装广告中预算最多的类型,同时可交互广告作为新推出的广告类型,效果好于原生广告,预计未来将更为普及


  • 国内出海广告流量选择较为多元,多维度布局;但目前由于海外市场App资源相对集中,以及缺少成熟的第三方监测机构导致长尾流量的投放效果无法保证,广告主更愿意选择优势更为明显的大媒体进行广告投放