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深诺智库 | 2018全球APP行业白皮书(四):消费者媒体接触习惯

发布时间:2018-06-19 发布者:深诺互动

近日,深诺智库(隶属于深诺集团的大数据研究机构)发布了《2018年全球App行业白皮书》,白皮书显示2017年入围海外前1000的中国App就有185个,除工具与拍照摄影类之外,新闻类App如UC News, Topbuzz在海外的发展比较突出,另外,短视频类如musical.ly逐渐建立品牌社区,触发了第二次以短视频为代表的出海热潮,这时候,共享单车模式也迈出了出海第一步。那么,2017年,全球App市场发生了哪些大变化,2018年又将有哪些趋势?深诺互动为你解读。


2018年App行业白皮书

该白皮书融合Facebook、Instagram、Google等全球各大营销渠道的最新数据,对全球APP市场的用户及市场情况作了详尽报告,并对APP关键指标作了详尽分析,为行业提供前瞻性的指导。


本案旨在对App行业现状和市场前景进行分析,主要分为5篇:

  1. 全球App市场概况

  2. 全球APP用户洞察

  3. 全球App用户广告花费与预测

  4. 全球受众媒体接触习惯

  5. 广告与媒介渠道


本篇,我们将详细为大家介绍“全球受众媒体接触习惯”。


亚太区拥有最多的社交媒体用户

且会持续增长


亚太区拥有最多的社交媒体用户


2018年,全球社交媒体用户预计达到26.5亿,增速约为6.9%稳定在健康水平,社交媒体用户在总人口中的渗透率超过35%,而在网络用户中的渗透率则达到72.4%。


亚太区仍然是社交媒体用户最多的地区,18年预计占到总社交媒体用户的56.5%,增速为8.9%,在网络用户中渗透率为73.5%甚至超过成熟地区北美及西欧,而即便如此,亚太区社交媒体用户在总人口中的渗透率仅为36.5%,随着网络用户不断增多,未来亚太区社交媒体用户数将持续增长。


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亚太区同样拥有最多的移动社交媒体用户


2018年,全球移动社交媒体用户预计达到22.3亿,增速预计为9.2%,84.2%的社交媒体用户会使用移动端社交媒体,移动社交媒体用户在总人口中的渗透率约为30%。


亚太区仍然是移动社交媒体用户最多的地区,18年预计占到全球移动社交媒体用户的54.8%,增速为11.1%,与社交媒体用户趋势相同,随着移动网络在新兴国家的普及,未来亚太区移动社交媒体用户数将持续增长。


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Facebook月活数依然高居榜首


Facebook以月活数21.6亿高居榜首,除通讯软件外,其次是YouTube,Instagram和Tumblr。


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东南亚及南美社交媒体用户日均使用时间最长

日本最低


东南亚及南美用户日均使用社交媒体时间最长,平均超过三小时;中东,非洲及成熟市场北美西欧的大部分国家用户日均使用时长在两小时左右;日本社交媒体用户日均使用时长最短,不足一小时,粘性最低。


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Facebook在全球社交媒体引流贡献中占比超80%


Facebook在全球社交媒体引流贡献中占绝对地位,占比超过80%,其次是Pinterest和Twitter。


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Facebook男性用户及千禧一代用户居多


Facebook用户中男性多于女性,18-34岁用户居多,占58%。

而从移动端登录Facebook的用户中,76.2%用户使用安卓设备,使用iOS设备的仅占15.5%。


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大部分地区的Instagram渗透率超过全球均值


Instagram在瑞典及土耳其渗透率最高,超过40%,同时超过其大本营美国的渗透率;北美,欧洲,南美,中东及大部分亚太地区渗透率均超过全球均值。


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Instagram用户性别比例相当,千禧一代用户居多


Instagram用户中男女比例相当,18-34岁用户居多,占61%。


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总结


  • 全球社交媒体用户增速较稳定,82.4%的用户会通过移动端登录社交媒体;其中,来自亚太区的社交媒体用户最多,随着网络用户/移动网络用户的不断增加,亚太区社交媒体/移动社交媒体用户会持续增长


  • 东南亚及南美用户日均使用社交媒体时间最长,超过三小时;北美西欧大部分国家及中东非洲日均使用时长约为两小时;日本则最短,不足一小时


  • 社交媒体中,Facebook依然最受欢迎,全球月活数最高,同时其在全球社交媒体引流贡献中占比超80%,占绝对地位;Facebook男性及千禧一代用户较多,移动端用户主要通过安卓端登录


  • 备受关注的Instagram,则是性别比例相当,千禧一代用户较多