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深诺智库 | 2018全球APP行业白皮书(三):用户广告花费与预测

发布时间:2018-06-08 发布者:深诺互动

近日,深诺智库(隶属于深诺集团)发布了《2018年全球App行业白皮书》,白皮书显示2017年入围海外前1000的中国App就有185个,除工具与拍照摄影类之外,新闻类App如UC News, Topbuzz在海外的发展比较突出,另外,短视频类如musical.ly逐渐建立品牌社区,触发了第二次以短视频为代表的出海热潮,这时候,共享单车模式也迈出了出海第一步。那么,2017年,全球App市场发生了哪些大变化,2018年又将有哪些趋势?深诺互动为你解读。


2018年App行业白皮书


该白皮书融合Facebook、Instagram、Google等全球各大营销渠道的最新数据,对全球APP市场的用户及市场情况作了详尽报告,并对APP关键指标作了详尽分析,为行业提供前瞻性的指导。


本案旨在对App行业现状和市场前景进行分析,主要分为5篇:


1.全球App市场概况

2.全球APP用户洞察

3.全球App用户广告花费与预测

4.全球受众媒体接触习惯

5.广告与媒介渠道


上篇,我们为大家带来了《全球App用户洞察》,本篇,我们将详细为大家介绍“全球App用户广告花费与预测”


北美依然是全球广告花费第一大市场

亚太区增速较快


2018年,全球广告花费预计超过6286亿美元,同比增长7.4%;预计2022年花费将突破7932亿美元。


北美依然是花费最多的市场,亚太区作为第二大市场,增速好于其他地区,亚太区18年增速预计超过10%,有望在2022年超过北美成为第一大市场;成熟市场西欧增速缓慢。



数字广告占广告总花费的43.5%

增速较快


2018年,全球数字广告花费预计超过2732亿美元,同比增长17.7%,占广告总花费的43.5%;预计2020年将占到广告总花费的一半。


►北美花费最高


北美作为数字媒体成熟市场,数字广告花费依然最高,18年其花费预计在总广告花费中的占比超过48%,增速约为18.5%;


►亚太增速较快


其次是亚太地区,中国,印度市场的快速发展及东南亚市场的崛起促进了亚太区数字广告费用的增长;


►西欧增长缓慢


西欧地区由于德国,法国等仍投入大量广告在传统渠道如电视广告,印刷广告等造成数字广告花费增速较慢。


展示广告花费占数字广告花费的一半

增速较快


2018年,全球展示广告花费预计将超过1357亿美元,同比增长20.5%,占数字广告的49.7%,预计2022年花费将超过2222亿美元。



北美依然是最大的市场,其次是亚太区,这两个地区增速较快,18年增速预计均将超过21%。



搜索广告花费占数字广告花费的43.8%

增速同样较快


2018年,全球搜索广告花费预计将超过1196亿美元,同比增长16.7%,Google仍是最受欢迎的搜索引擎。


北美是搜索广告第一大市场,18年增速预计约为16.7%;其次是亚太市场,增速预计超过20%。



移动广告花费增速依然很快

新兴市场发展势头迅猛


2018年,全球移动广告花费预计超过1838亿美元,同比增长28.4%,占广告总花费的29.2%,占数字广告花费的67.3%,驱动了数字广告花费的增长;预计2022年将占到广告总花费的41%以上。


►北美与亚太均花费较多


北美与亚太区两大市场移动广告花费在各自总广告花费中的占比相近均超过33%,亚太区增速更快,18年增速预计超过32%;


►新兴市场花费小,增速快


在南美,物价的恢复增强了消费者信心,还有新兴市场中东及非洲尽管移动广告花费较少,在其总广告花费中占比也较小,但增速很快,超过50%,发展势头迅猛。



总结

全球App用户广告花费与预测


►全球广告总花费概况


全球广告总花费增速较稳定,北美依然是广告花费最多的市场,亚太区增速最快,并有望在2022年超越北美市场。


►数字广告花费概况


数字广告在广告总花费中占比超过40%,且增速较快,其中约70%为移动广告,驱动了数字广告的增长;


从形式上来看,数字广告中约半数为展示广告,其余主要是搜索广告,Google依然最受欢迎;


北美市场在数字广告花费中份额依旧最大,亚太区得益于中国,印度及东南亚市场的迅速崛起紧随其后;西欧由于大量预算依然投放在传统渠道,数字广告花费增速较慢。


►移动广告花费


北美与亚太区移动广告花费在各自总广告花费中占比均超过1/3,亚太区增速较快;同样增速较快的还有消费者信心逐渐增强的南美及新兴市场中东及非洲。