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深诺智库 | 2018全球APP行业白皮书(一):市场现状深度解读

发布时间:2018-05-28 发布者:深诺互动

近日,深诺智库(隶属于深诺集团)发布了《2018年全球App行业白皮书》,白皮书显示2017年入围海外前1000的中国App就有185个,除工具与拍照摄影类之外,新闻类AppUC News, Topbuzz在海外的发展比较突出,另外,短视频类如musical.ly逐渐建立品牌社区,触发了第二次以短视频为代表的出海热潮,这时候,共享单车模式也迈出了出海第一步。那么,2017年,全球App市场发生了哪些大变化,2018年又将有哪些趋势?深诺互动为你解读。


2018年App行业白皮书


该白皮书融合Facebook、Instagram、Google等全球各大营销渠道的最新数据,对全球APP市场的用户及市场情况作了详尽报告,并对APP关键指标作了详尽分析,为行业提供前瞻性的指导。


本案旨在对App行业现状和市场前景进行分析,主要分为5篇:


  1. 全球App市场概况

  2. 全球APP用户洞察

  3. 全球App用户广告花费与预测

  4. 全球受众媒体接触习惯

  5. 广告与媒介渠道


本篇,我们将详细为大家介绍“全球App市场概况”


中国App出海种类及数量增多

短视频App已经迎来第二波出海潮


2017年入围海外前1000的中国App有185个,比2016年增加了60多个,同时种类也在不断增加,旅游,生活方式,导航与动漫等都是今年新上榜的类别,强运营和强技术创新是出海最有效的策略


而从各类别来看,中国App出海最多的类别还是工具与拍照摄影类,工具类表现稳定,拍照摄影类则与美韩开发商争天下;新闻类App如UC News,Topbuzz在海外的发展越来越好;已经出海成功的短视频App如musical.ly凭借高质量的内容,从工具转向社区,构建品牌完成变现,触动短视频第二波出海;共享单车也迈出了出海第一步。


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中国App出海战绩

一带一路沿线国家地区贡献的比重增大


在一带一路的战略支持下,中国发行商App海外市场综合下载量中来自“一带一路”国家地区的下载量占比从2015年的47%上升到2017年的55%。


2017年“一带一路”沿线国家地区下载量比2015年增长了70%,App用户支出增长了60%,发展势头良好;东南亚,印度,巴西及俄罗斯是中国App主要出海目的地。


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亚太区贡献了最多的全球App下载量

下载量主要来自非游戏类App


2017年全球App下载量达到947.6亿,同比增长13.6%,其中安卓端下载量占比超过70%,同比增长16.9%,而iOS的增长率仅为6.4%


无论在哪个平台,亚太区都贡献了最多的下载量:东南亚新兴市场及印度市场智能机市场的快速发展促成了安卓机用户的迅速上升,为安卓端下载量做出重要贡献;而iOS端主要下载量则来自中国。


下载量主要来自非游戏类App


2017年全球App下载量主要来自非游戏类App,且占比稳定,在iOS及Google Play中分别占比70%和57%。


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亚太区同样贡献了最多的全球App收入

收入主要来自游戏类App


2017年,全球App收入突破401亿美元,同比增长27.3%;与下载量趋势相反,iOS收入占比超过66%,依然处于创收平台的领先地位,同比增长31.3%,这离不开苹果相对富裕的用户群;而安卓端用户群虽购买力较低,但得益于快速增长的用户群,增速同样较快,为20.1%。


在收入方面,亚太区依然贡献了最多的收入,在iOS和Google Play占比分别为62.4%和47.8%。


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收入主要来自游戏类App


从收入来看,无论是iOS还是安卓端,游戏类App收入占比都超过了3/4,依然是当之无愧的吸金王。


而随着用户对非游戏类App如工具,社交,娱乐等需求的增加以及视频音乐等App订阅模式的普及,非游戏类App吸金能力在逐年上涨,占比不断升高。


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游戏类App收入主要来自广告及应用内购


游戏类App广告收入占到53%,应用内购同样占比较大,达43%;而非游戏类App中76%的收入来自于广告收入。


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奖励视频广告和应用内购是最有效的App变现方式


奖励视频广告,应用内购买以及插屏视频广告是最有效的App变现方式。


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安卓在智能手机操作系统中依然占主导地位


安卓在智能机操作系统中依然占主导地位,占比超85%;预计2021年会继续保持稳定。


iOS因其安全稳定性依然有竞争力;安卓系统因其开放性特征被许多手机厂商设置为默认搭载系统,同时安卓手机相对便宜的价格使得发展中国家如印度、印尼快速增长的智能机用户更倾向于购买安卓手机,但也正因为安卓系统的开放性导致市面上的安卓手机搭载版本参差不齐,给App开发商带来很大的挑战。


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社交媒体和拍照摄影类App在iOS端最受欢迎


社交媒体和拍照摄影类App是iOS端最受欢迎的App类型,渗透率均超过85%。


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工具/通讯类依然是安卓端最受欢迎的App类型


基于安卓系统简单开放的特性,工具类依然是安卓用户必备装机App,用来帮助清理垃圾及保障手机信息安全。


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同时相较于iOS用户,安卓用户普遍安装更多的App。


超过92%的安卓用户安装了通讯,拍照摄影,旅游,社交媒体及效率类App。