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让你的广告C位出道!YouTube广告投放大解析

发布时间:2018-05-21 发布者:深诺互动

YouTube作为全球互联网用户满意度评价最高的社交平台,其全球活跃用户超过10亿人,它在各地的营销价值甚至远远超越某些市场本土的媒体。YouTube投放广告,可以提高品牌知名度,有效提升品牌流量占比。


YouTube账号类型


YouTube账号分为个人账号和品牌账号。


▶个人账号


就是用你个人信息创建的Google账号,需要设置用户名和密码;


▶品牌账号


是用企业信息创建的账号,可以通过“Google+”、”Google我的商家”等方式创建,不需要单独设置用户名和密码,可以有多个所有者和管理员。



YouTube广告表现形式


YouTube广告有以下三种常见的表现形式:


▶插播广告


在视频播放前或者播放期间展示,播放5秒以后可以选择跳过。如果观众观看视频广告在30秒以内,那本次广告的展示是不收费用的,只有当广告播放时间超过30秒(如果视频时长不足30秒,则为视频时长)或者观看者点击了卡片等元素,才会收费。一次观看费用大概在0.05-0.08美元,很适合企业在活动期间投放。



▶发现广告


主要有两个广告版位,一个在搜索结果页面第一条的位置。当YouTube搜索关键字与你设置的关键字想匹配,广告就会展示在这里。另一个版位在视频播放页面右侧,推荐视频列表的第二个位置。


发现广告的收费方式类似谷歌CPC收费策略,按照点击收费。



▶ Bumper Ads


Bumper Ads的长度只有6秒,是在视频播放前播放的,而且是不可跳过,必须要播完才能够播视频的正片,收费是按千次展现消费(CPM)



如何上传YouTube视频


第一步:确定自己的视频尺寸和格式;


推荐使用宽高比为16:9的尺寸,其它尺寸可能会出现黑边等情况,影响观看体验。



第二步:进入频道后台界面,点击上传按钮进行上传;



第三步:填写视频标题、描述、标签;


▶标题


字符限制是100个。尽量简洁明了。如果字符太多可能显示不完全。

标题中加入关键字。用一句话概括视频内容。


▶描述


描述前三行是直接显示出来的,剩余部分默认隐藏。所以在前三行需要写清楚,这个视频内容大致是什么。后面建议加入频道链接,自己网站或者博客的链接,方便观众看完视频之后去了解我们的品牌和产品。


▶标签


就是视频的关键字,合理的添加标签,可以增加视频展示的机会。



可以去参考一些大品牌的视频标签设置。


查阅视频标签的方法:


进入该视频的观看页面,鼠标右键网页空白处,点击查看网页源代码,在源代码页面,键盘键入Crtl+f,然后在查找栏内输入keywords,回车,展示出来的内容就是该视频的标签。


第四步:设置视频略缩图;


进入视频编辑页面,可以手动添加或者自动生成缩略图。当自动生成的缩略图不能很好的概括视频时,可以选择自定义上传。现在的缩略图也支持动态图片,推荐大家使用GIF缩略图。


第五步:设置片尾画面;


加在片尾,视频最后20秒以内任意时间,如果视频长度小于20秒,这个功能无法使用。


片尾画面几种类型元素有:视频或播放列表,自己的频道,推荐别人的频道,自己的网站链接。如果你要用网站链接,需要网站先和频道关联。



第六步:设置信息卡;


信息卡,类型元素与片尾画面类似,不过信息卡展示的时间更灵活,可以在任意时间展示。


举一个例子,我们在6秒添加了一个频道卡片,当视频播放到第6秒,就会弹出一个按钮,点击按钮就可以显示这个频道的基本信息。也可以推荐自己频道内的其他视频,操作方法是一样的。



假如我们在6秒添加泰勒的卡片,那么当视频播放到第6秒,会弹出一个按钮,点击按钮就可以显示这个频道的基本信息。也可以推荐自己频道内的其他视频,一样的操作方法。


第七步:调整频道布局。


您可以自定义频道的布局,这样一来,当观看者进入您的频道页时,就能看到您希望他们看到的内容。如果您不自定义布局,那么所有访问者都将看到您的频道 Feed。


可以去参考大品牌频道布局,尽量做到整齐有序。需要注意的是,频道背景图片里可以添加一些链接,比如网站,比如Facebook主页,Instagram主页,等等。


自定义频道布局适合定期上传视频的创作者。您可以添加频道预告片、向订阅者推荐内容,并按版块整理所有视频和播放列表。例如,向新访问者展示频道预告片就是个很好的选择。