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Youtube营销:年度最佳广告Top3赏析

发布时间:2018-03-15 发布者:深诺互动

YouTube按照惯例公布了2017年度播放量最高的广告榜单,排名第一的是三星在印度投放的广告:没有明星出演,也不是全球广告,却因为煽情催泪的故事和精准的洞察受到人们欢迎。一个值得注意的数字是,今年在YouTube上流行的视频中有20%都是广告视频——其中不少是与YouTube网红合作的原生广告。“品效合一”已经不再是神话,今天阿诺就带大家去欣赏一下播放量Top3的广告,希望给大家的Youtube营销带来灵感!


NO.1 三星印度

播放量:1.5亿

众所周知,好广告最重要的一点就是要打动消费者的内心。这支广告采用“内敛”的方式将品牌理念表达得淋漓尽致。它讲述了一个来自印度偏远地区用户的故事,通过这则广告希望用户知道,别的品牌都希望你去他们店里解决问题,而我们会到你家来帮助你。


 



NO.2 部落冲突

播放量:1.1亿

实时卡牌多人对战游戏《部落冲突:皇室战争》的官方广告获得了年度广告播放量榜单第二名。这支广告的高播放量依托于该游戏的高人气:以著名游戏公司Supercell旗下游戏《部落战争》世界观为原型,2016年已经是iOS商店美国区下载量最高的App。




NO.3 Dude Perfect(奥利奥赞助)

播放量:9.4千万

YouTube上最受欢迎的体育创意团队Dude Perfect在奥利奥赞助下拍摄的广告位列第三。这支一镜到底的广告,从一个小小的乒乓球撞到奥利奥饼干开始,上演了各种奇妙的骨牌效应,让人无暇眨眼



 


怎么样,看得是不是很过瘾?但是回到我们自己企业的Youtube营销中,选择能帮助自己实现营销目标的视频类型才是最重要的。接下来,阿诺带大家去了解一下,YouTube频道不同发展阶段所需要的不同类型的视频,适合的,才是最好的。


Youtube营销

这八种视频类型帮你实现目标


初级阶段:意识建立阶段


这个阶段是需要获得一些潜在用户,建立观众的品牌意识,包含这些视频:


 1.品牌宣传类视频


这类视频是比较基础的,目的是让观众了解你的品牌所宣传的价值观、愿景以及品牌核心。你可以通过使用一些视觉、声音特效,也可以以简单的讲故事的方式,建立你的品牌概念。


 2.教育类视频


大家都喜欢学习新知识,目标受众会在频道顶部寻找新的信息,这类传播知识的视频就是教育类视频。教育视频为观众带来真正有价值的内容,使他们能够应用于自己的生活或工作。


 3.体验类视频


这类视频也叫做360°视频,目的在于帮助内容创作者与观众分享沉浸式故事、场所和体验。适用于直播、展会活动等。


中级阶段:产品宣传阶段


在这个阶段,开始培养与先前获得的潜在客户的关系。要向受众群体展示你的产品和内容,可以使用以下类型的视频:


 4.电子邮件视频


这种视频通常通过电子邮件营销来完成,使用之前获得的联系方式,向用户发送营销内容。它比一般内容视频更吸引用户的注意力,而且可以通过这种视频区分你的受众。


 5.产品视频


营销的重点就是产品,而产品视频的重点在于介绍产品或突出产品,说明你的产品或服务在实践中如何工作,是说服观众最有效的方式。


 6.公司文化视频


展示公司的人文方面,与观众在情感层面上建立连接联系,让公司员工的个性通过文化视频传播出去。可以包括工作中的员工访谈,团队建设活动,生日聚会等等。 


高级阶段:决策阶段


在这个阶段,您的潜在客户正在进行购买,或者说在作出决定,要做的是让他们相信选择你是没错的。


 7.常见问答视频


在购买你的产品或服务之前,潜在客户存在很多的问题,你需要消除他们的疑惑和恐惧。


 8.演示视频


潜在客户可能还有另一个需要回答的重要问题:购买产品后,你会协助他们吗?这时候需要一个演示视频来简单得阐述产品的使用、维护等问题,提高产品的售后服务质量。