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营销一周荟:中国占据全球电商市场40%份额!

发布时间:2017-11-23 发布者:深诺互动


从 10 月 2 日起,Google迁移所有 AdWords 应用安装广告系列,改为采用通用应用广告系列。现有的搜索网络应用安装广告系列、展示广告网络应用安装广告系列和 YouTube 应用安装广告系列于11 月 15 日停止投放。


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如何将广告系列升级为通用应用广告系列


1. 检查当前的 AdWords 应用推广广告系列:


登录 AdWords > 点击“广告”标签并找到效果最出色的广告。加入文字广告、横幅广告和视频广告,确保新广告系列符合尽可能多的展示机会。


2. 创建新的通用应用广告系列并选择效果目标:


  • 在“广告系列”标签中点击“+广告系列”下拉菜单 > 选择“通用应用”。找到所有效果最出色的广告素材(尤其是图片和视频),将其复制并粘贴到您的新通用应用广告系列中。


  • 通过 Google Analytics for Firebase、Google Play 或我们的第三方应用归因计划合作伙伴之一,向 AdWords 报告应用内转化,以发现更多高价值用户。


  • 然后,选择与您的业务或广告系列目标最相符的出价选项。


3. 设置合适的出价:


计算现有广告系列的平均每次安装费用、每次转化费用或广告支出回报率,作为通用应用广告系列效果目标的门槛。并据以进行调整,以便达成的目标。


Facebook升级Audience Network 

开发商端口


为了提高Audience Network 发行商稳定性和改善表现。Facebook于11月对其进行了必要的实施升级:默认情况下,新上线的应用将自动采用这些升级,以确在发布应用时正确集成 Audience Network。


升级措施:


1. 将SDK升级到4.23或以上版本


2. 每个Audience Network 应用编号只能对应 1 个IOS 捆绑包和1个Android捆绑包


3. 向用户展示广告前,必须先发出广告请求,缓存时长不超过60分钟的广告。


4. 将版位编号分配到广告专区,可帮助用户更好地报告、分析和了解业务情况。


5. 一个版位编号请求一种格式类型的广告,只能请求与版位编号对应的格式类型广告。


中国政府加大在Facebook上的广告投放


中国政府正在使用Facebook接触世界。据《纽约时报》报道,中国中央电视台和新华社在Facebook上投放了数十万美元的广告,向讲英语的用户进行宣传。Facebook表示,中国没有利用这个平台干涉美国总统选举。中国政府和中国民营企业在不同国家花费巨额资金进行形象推广。


社交媒体广告为品牌带来长期影响


牛津大学Saquared商学院和Kantar Millward Brown发布了一项新的调查,社交媒体广告是为品牌带来长期影响的一个非常有效的渠道,尤其是在品牌认知和参与等方面。


对110个品牌的235个全球广告(80%是视频广告)的调查显示,广告的成功与行业类别、地区或广告中使用的创意等因素并没有很强的相关性,但是,那些使用人类语言进行交流、挖掘人们感情,并避免使用过多功能性词汇的广告的效果更好,尤其是在提高品牌知名度、广告认知和产品认知方面。


中国占据全球电商市场40%份额


央视财经频道联合中国社科院财经战略研究院日前对外发布了2017中国电商年度报告,内容显示,我国电商占了全球市场份额的40%;2016年,中国网购规模(不含服务)达到7500亿美元;截至2017年6月,中国网民数量达7.51亿,互联网普及率达54.3%。


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2017上半年英国广告支出108亿英镑


WARC发布了2017年上半年英国广告支出情况。2017年前六个月,英国广告支出增长3.7%,达到108亿英镑,这是自1982年开始监测以来,涨幅最高的一次。WARC预计,2017年,英国广告支出将增长3.1%,这意味广告支出将超过220亿英镑。数字广告(包括网络广告和户外数字广告)支出增长推动了整体广告市场发展。数字广告占上半年所有广告支出的54%,即58亿英镑。


预计2017年假日购物季广告流量欺诈

损失达到35亿美元


假日季节对广告商来说是重要时期,激烈竞争导致网络广告成本在过去几年剧增。但是,这些大买家吸引的不仅仅是消费者,广告欺诈水平在节日期间也达到顶峰。如果不加以控制,网络犯罪分子在未来三个月内可能净赚多达35亿美元。考虑到2017年全年广告欺诈总额约65亿美元,这意味着第四季度占全年广告流量欺诈的50%。


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根据eMarketer的数据,2010年以来,网络广告支出增长了近3倍,到2016年达到730亿美元。预计到今年年底,网络广告支出将达到830亿美元,首次超过电视广告。


LinkedIn允许广告主从相关渠道

获得用户信息


LinkedIn正在为企业提供新的方式,让后者通过以社交网络上的广告来寻求他们需要的信息。


今年四月,LinkedIn推出了Lead Gen Forms,使广告主可以通过赞助内容广告索取姓名、电子邮件地址和公司名称等信息。现在,LinkedIn将这些形式扩展到Sponsored InMail广告形式,并允许品牌添加自己感兴趣的问题。品牌也可以通过动态广告活动收集销售线索。


Twitter:可“廉价访问用户数据”


对于有兴趣从Twitter上收集数据的小型第三方开发商来说,随着全新高级API的发布,整个过程将变得更加实惠。在过去,该公司仅提供一项免费的、以及一项企业级的访问API。但是对于需要介于两者之间的某些数据的开发者来说,为了轻量级的数据使用而支付高额费用的情况,实在是有些浪费。好消息是,该公司已经推出了全新的“Twitter premium APIs”。


新的API提供了更大的访问权限,可以向Twitter平台发出自动请求。取决于个人或商业应用的需求,新API的月费从$149到$2499美元不等。


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全球手游市场Q3收入125亿美元

国内公司占发行商收入榜三分之一


据SensorTower最新的Q3全球手游数据显示,2017第三季度全球应用商店收入达到了125亿美元,全球下载量突破91亿次,在发行商收入前30名当中,国内公司占了三分之一的位置,如果算上国内安卓渠道,国内公司或占据更多名额。


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