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一周数据丨Instagram成美国最重要网红营销渠道;《PUBG Mobile》拿下美国Google Play畅销周榜TOP1

发布时间:2019-04-25 发布者:深诺互动

Instagram成美国最重要的网红营销渠道,89%的美国营销者认为Instagram是最重要的社交媒体渠道;2019年2月成功出海的中国手游下载量TOP30,IGG新游《王者决断》跻身第27名;2018年亚太区移动应用市场收入达507亿美元,占全球近60%份额。今天,跨境整合营销专家阿诺继续为大家进行一周数据播报。


Instagram成美国最重要网红营销渠道

三分之一美国日活用户购买过网红推荐产品


有相当数量的北美商家把网红营销作为其营销战略的一部分。根据Retail TouchPoints对推荐营销平台Extole的投票调查,31%的商家表示他们曾与品牌宣传者合作,30%的商家与小网红合作,28%的商家雇佣明星网红。


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对于大多数营销者来说,Instagram是网红营销平台的首选项。Mediakix今年1月的数据显示,89%的美国营销者认为Instagram是最重要的社交媒体渠道。为什么营销者如此看重 Instagram?根据CivicScience 2018年12月的调查,Instagram美国日活用户的三分之一表示,他们购买过网红或博主在该平台上推荐的产品。Twitter、YouTube和Facebook紧随其后。


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此外,不同类型的网红与某些特定群体产生共鸣。例如,2018 年8月,GlobalWebIndex发现,美国和英国的社交媒体男性用户最有可能关注与运动户外、食品和游戏产品有关的网红。而女性用户最有可能关注美容、时尚和食品领域的网红。


美国手游周榜

腾讯《PUBG Mobile》拿下Google Play畅销TOP1


近期外媒PocketGamer与市场研究机构SensorTower展开了一项调研合作,对全球主要国家的每周手游榜单(免费榜、付费榜以及畅销榜)进行了整理排名。目前,主要报导的三个重点国家和地区分别为美国、英国及爱尔兰、中国(仅iOS)。本周榜单的时间周期为3月18号-3月24号。


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在本期的美国畅销榜上,腾讯出品的《PUBG Mobile》表现尤为强劲,分别拿下了App Store、Google Play平台畅销第4和第1。同时,另一款“大逃杀”游戏《堡垒之夜》亦表现稳定,位列App Store畅销TOP2。不难看出,《PUBG Mobile》在美国市场双平台的营收表现均越发稳健,且呈不断上升态势。


数据显示,在刚刚过去的3月期间,《PUBG Mobile》吸金尤为强劲,环比激增83%达到了6500万美元(约为4.37亿人民币)。截至目前,《PUBG Mobile》在海外市场的累计营收已经超过3.2亿美元。


2018年亚太区移动应用市场收入达507亿美元

占全球近60%份额


newzoo与Mintegral(一个AI驱动的程序化交互式广告平台)共同撰写了一份报告,深入研究了亚洲最大的移动市场。该报告着眼于每个市场的动态、消费者偏好、消费者人口统计、增长潜力,以及设计构建一个有效的App营销活动。


该报告的一些主要调查结果概述如下:


亚太地区是全球App收入排名第一的地区


2018年,亚太地区移动应用程序收入达507亿美元,占全球总收入一半以上(58.2%)。中国在亚太地区移动业务收入中所占比重高达52%,日本为26.4%,韩国为7.4%。


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全球App总收入871亿美元,亚太地区占58.2%


中国的消费力量近年来一直在不断地从线下转向线上。由于智能手机的广泛普及,中国的移动应用程序总营收飙升。而且,中国市场的应用商店生态系统也别具一格。


近半日本玩家在手机上花钱


2018年,日本约有46%的智能手机玩家为游戏付费。事实上,与中国或韩国相比,日本是智能手机游戏玩家中付费比例最高的国家。此外,2018年日本手游玩家的年均消费额比美国玩家高出近350%。


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将近半数日本玩家游戏内付费:平均支付金额世界最高


游戏正主导韩国应用市场


韩国智能手机游戏玩家也是花钱大户,2018年就有40%的用户在游戏上花钱。与中国和日本相比,2018年韩国的游戏应用收入在总应用程序收入中份额最高。手游贡献了市场上所有移动应用程序收入的84.9%。虽然2021年这一比例预计会小幅下降至82.3%,但其在三个市场中仍将比例最高。


B2B电商销售额突破1万亿美元

未来会创新高


过去,制造商、批发商和分销商的大多数订单都来源于销售人员,通过电话或传真获取。现在这种情况已经不复存在了,B2B卖家转战线上,通过电子商务创造更多新颖的业务,带来更多回头客。


事实上,去年B2B电子商务的销售额,包括网站和在线市场,以最快的速度增长,首次超过1万亿美元。根据2019 年B2B美国电子商务市场报告公布的数据,在美国,B2B电子商务网站、登录门户和在线市场处理的交易量增长11%,达到1.08万亿美元。


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该分析使用美国商务部的数据和B2BecNews收集的专有数据,包括向客户销售产品的美国制造商、批发商、分销商和零售商。B2B电子商务网站、登录门户网站和在线市场去年占电子商务总销售额的14.3%,占B2B总销售额的7.2%。B2BecNews的最新研究表明,这些份额在未来几年将大幅上升。