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一周数据丨2018年手游收入超传统游戏平台总和20%;​AppLovin在游戏应用广告平台中排名第三;亚马逊在拉美电商排名第四

发布时间:2019-04-09 发布者:深诺互动

App Annie 2018游戏亮点年度回顾报告,手游行业产生的收入比主机、PC以及掌机游戏的收入总和高出20%;AppsFlyer重磅发布《广告平台综合表现报告》,Facebook和Google仍占据主导地位,但增长已明显放缓。今天,跨境整合营销专家阿诺继续为大家进行一周数据播报。


App Annie 2018游戏亮点年度回顾报告

手游行业收入比主机、PC以及掌机游戏总和高出20%


App Annie联合IDC发布了《2018游戏亮点年度回顾报告》。根据该报告数据,在过去一年,手游行业产生的收入比主机、PC以及掌机游戏的收入总和高出20%。


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2014年,手游收入首次超过玩家在其他设备上的支出,而2018年,手游收入已经是PC游戏收入的2.1倍,主机游戏收入的2.8倍,手游玩家数量和玩家ARPU值同步增长是主要原因。


App Annie从平台、区域市场及霸榜游戏等维度,对2018年手游市场进行回顾并对2019年的发展趋势做出预测。


Google Play更倚重游戏收入,但iOS用户付费能力更强


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2018年,游戏收入占了iOS App Store和Google Play总收入的75%,下载量的35%。分平台去看,Google Play的收入更倚重于游戏,游戏收入占比超过80%,iOS不到70%。但从金额上来看,iOS端用户的支出要Google Play用户支出高出将近50%。


北美手游收入占比增长2.2% 亚太地区因游戏审核占比萎缩


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2018年,美国市场iOS手游收入、加拿大市场Google Play手游收入增长明显,推动北美地区手游收入在全球收入中的占比增长2.2%,而亚太地区由于中国游戏版号审批问题,收入占比较2017年有所下降,但即使如此,2018年超过55%的手游收入依然由亚太地区贡献,且亚太地区PC端游戏收入的表现也强于前年。


榜单数据:更多主机或PC研发商进军手游市场


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iOS App Store平台,《王者荣耀》摘得桂冠,第2名是网易的《梦幻游戏》,但两款游戏的收入主要来自中国市场。Google Play平台,韩国的MMORPG游戏《天堂 M》居首位,动作和竞技是2018年两个平台Top 1游戏的关键词。


AppsFlyer重磅发布《广告平台综合表现报告》

AppLovin在游戏排名中坐稳第三把交椅


AppsFlyer发布《广告平台综合表现报告》(第八版),该报告汇总2018下半年全球主流广告平台综合指数,解析移动营销领域最新趋势,帮助移动营销人员优化商业决策。


以下为此次报告的重要发现:


  • AppLovin在游戏排名中坐稳第三把交椅,但ironSource正在迅速攻城掠寨


AppLovin连续三次位居第三,已成为除Facebook和Google之外最好的游戏应用广告平台。同时,它正面临来自ironSource日益激烈的竞争,ironSource的市场份额几乎翻了一番,超过市场份额排名第四的Unity Ads。


  • 平台投资回报率排名浮动较大


例如,Facebook和Google在全球游戏排名中分别从第4名和第7名升至第1名和第2 名,Snapchat,它在非游戏领域的排名从第9位升至第4位,但在休闲游戏领域的排名却从第1位跌至第12位。


  • Google在访客找回的市场份额快速提升


搜索巨头Google在应用访客找回领域的份额增长190%,这对Google来说是一个振奋人心的表现,虽然Facebook仍然在这一指标上稳居榜首。


  • 中东和非洲地区将成为下一个移动应用增长爆发地


非洲和中东的智能手机用户数量以惊人的速度增长,反映出该区域持续的经济发展趋势。对于那些争相吸引和留住新客户的营销人员来说,该地区堪称一片沃土。


拉美电商TOP 10

亚马逊排名第四


Internet Retailer的统计数据显示,既经营实体店又进行在线销售的零售连锁店占拉丁美洲TOP 500家领先网络零售商在线零售额的49.0%。相比之下,亚马逊和巴西纯在线零售商 B2W Digital等主要在网上销售的公司占38.7%,消费品品牌制造商占8.4%,通过印刷目录和电视购物节目开始销售的零售商占4.0%。


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上图为拉丁美洲排名前十的在线零售商,排名依据是他们 2017 年在该地区的网络销售。


此外,零售连锁店在2017年的网络销售额比2016年增长了19.7%,比纯网络商家(14.5%)、目录商家(14.8%)和消费品牌制造商(7.9%)都要快。


2020年美国移动原生广告预计将比2018年增长3.6%

广告费用将达527亿美元


根据国际市场研究机构eMarketer的最新预测,截至2020年,美国市场的移动端原生广告将占其所有原生广告的88.8%,比2018年增长3.6个百分点。该研究公司还推测,移动广告仍将以遵照社交网络平台程序进行设计的原生广告形式为主。


eMarketer预测,原生广告的社交分享规模可能会进一步下降,从2018年的76.7%降到2020年的73.5%。


这一调查结果说明,美国原生广告市场日益成熟。


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美国原生广告支出预测(2016-2020 年)


与此同时,MediaRadar的调查结果显示,2018年下半年,使用原生广告的客户数量进入了停滞期。不过,这一数量仍未达到峰值,还有增长空间。


eMarketer还预测,2019年,美国广告客户在原生广告上的花费将达到439亿美元,比2018年增长24.6%。截至2020年,该费用预计将达到527亿美元,较2019年增长20.2%。