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一周数据丨美国B2B电商市场首破万亿美元大关;美国Z世代消费者黑五花费是网一的2.5倍

发布时间:2019-01-17 发布者:深诺互动

美国B2B电商市场将在2018年首次突破一万亿美元大关,预计2023年将达到1.84万亿美元;2018年各类别的最佳电子游戏名单出炉,名单列举了10个种类里被认为非常有代表性的游戏。今天,跨境整合营销专家阿诺继续为大家进行一周数据播报。


2018年美国B2B电商市场首破万亿美元大关

较年中预测数据提高18.9%


据雨果网,数据营销机构Forrester Research日前宣布,美国B2B电商市场将在2018年首次突破1万亿美元大关,全年B2B在线销售额将达到1.134万亿美元,较之前一年的9690亿美元增长17%。这一数据比年中的预测数据9540亿美元高出了18.9%。


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Forrester还强调美国B2B电商市场规模截至2023年将达到1.84万亿美元,比2022年1.682万亿美元增长9.4%,比2021年1.537万美元增长19.7%。


报告指出,2018年度1.134万亿美元的在线零售额约占美国B2B销售总额9万亿美元的12%,预计2023年将占美国B2B销售总额(11万亿美元)的17%。


Forrester报告中指出,B2B电商市场的强劲增长主要源于经济趋势走高、失业率降低以及传统零售趋向线上零售的变革。据了解,目前药品、杂货占据了美国B2B电商销售业务的最大份额,但汽配、机械等相关品类的份额将在未来几年内增加。


美国TNW发布2018年10大类别最佳电子游戏名单


据白鲸出海,美国知名科技媒体The Next Web(TNW)发布2018年各类别的最佳电子游戏名单,名单以今年第一次实际发布的游戏为主,列举了10个种类里被认为非常有代表性的游戏。


1、动作|冒险:《战神》

亚军:《蜘蛛侠》,《正当防卫4》


2、第一人称射击类:《使命召唤15:黑色行动4》

亚军:《战地5》,《孤岛惊魂5》


3、体育竞技类:《NBA 2k19》

亚军:《国际足联19》,《高尔夫俱乐部2019》


4、竞速类:《极限竞速:地平线4》

亚军:《The Crew 2》、《F1 2018》


5、策略类:《Battletech(机甲战士)》

亚军:《寒霜朋克》、《奥伯拉·丁的回归》


6、平台游戏:《Unravel Two(毛线小精灵2)》

亚军:《蔚蓝(Celeste)》、《死亡细胞》


7、故事剧情类:《荒野大镖客2》

亚军:《Detroit: Become Human》,《逃出生天》


8、恐怖类:《恶魔的召唤》

亚军:《腐烂国度2》、《吸血鬼》


9、角色扮演类:《怪物猎人》

亚军:《天国:拯救》、《八方旅人》


10、格斗类:Super Smash Bros Ultimate

亚军:《灵魂能力6(SOULCALIBUR VI)》、《Dragon Ball FighterZ》


57%巴西成年网民依赖社交媒体获取信息


据199IT,Kantar Media发布了“2018次元报告”。这是基于对巴西、中国、法国、英国和美国5000名成年人的调查,希望了解塑造全球媒体和传播计划的主要趋势和创新。


近2/3的受访者(62%)在网站查找有关品牌和服务的信息,51%的受访者从朋友和家人那里获得信息,45%的人在评论网站获得信息。35%的受访者从社交媒体获取信息,比广告(33%)的可能性要大一些。


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在18-34岁的受访者中,有一半人使用社交媒体获取有关品牌和服务的信息。35-44岁的人中的40%这么做。45-64岁的人中只有23%和65岁以上的老年人中有9%在社交媒体上获取信息。


青年人比老年人更有可能通过博客和名人代言了解品牌和服务。1/3的老年受访者通过报纸(34%)和杂志(31%)获得有关品牌和服务的信息,在18-34岁的受访者中只有10%这么做。


同时,各国之间也有明显的差异。例如,美国的受访者更可能访问博客,从评论网站和社交媒体获取信息的可能性更小,但更可能收看广告。


巴西和中国的成年网民最依赖社交媒体,分别占57%和52%。相比之下,美国为27%,英国为22%,法国为16%。


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新兴市场在其他信息来源中也表现出独特的特征。巴西从博客获取品牌和服务信息的受访者(32%)比五国平均水平(15%)高一倍。而中国从名人代言获取信息的(26%)是五国平均水平(9%)三倍。


人们对广告的看法也不一致。超过6/10的受访者认为印刷品和网络上的新闻和文章中的品牌信息也是广告。大约2/3的受访者认为赞助电视和广播节目以及体育赛事和团队是一种广告形式,还有1/3的受访者认为电影和电视节目中的产品是广告。


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2018年美国Z世代礼物花费增长21%

预算在250美元以下


据雨果网,数字营销机构CPC Strategy对2018年美国假日季的预测研究显示,Z世代消费者(约18-24岁)2018年花在礼物上的费用增加了21%。不过,考虑到66%的Z世代消费者的礼物预算在250美元以下,他们目前的购买力还不太可能对市场产生太大影响。


以下Current的数据显示了美国青少年在2018年黑五之前几个月里的消费数据,以及与2017年的调查结果相比较,谁是如今青少年倾心的零售(服饰和化妆品)品牌:


Top服饰品牌


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2018年6月-2018年10月期间,美国Z世代消费者主要消费的12大服装品牌


2018年6月-10月期间,深受青少年欢迎的品牌包括Forever21、维多利亚的秘密(Victoria Secret)和美鹰傲飞(American Eagle),他们似乎对于Aeropostale和Charlotte Russe等品牌并不那么感兴趣。


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2017年与2018年12大青少年品牌的数据对比


Forever21在2018年发展迅猛,同比增长了7.11%,而Urban Outfitters等品牌则下滑了3.83%。这当中有一个决定因素——价格。


Urban Outfitters等品牌的定价不太可能符合大多数Z时代消费者的预算限制,而Forever21的价格则较为亲民,提供了各式各样符合小额消费额度的商品,并且款式众多,从时尚风到摇滚风应有尽有,消费者几乎可以找到任何一款服装单品,包括睡衣、袜子、鞋子和配饰等。


尽管维密仍是美国青少年的第二大消费品牌,但其同比下降了3.13%,这表明年轻一代和新兴消费者对于该品牌的兴趣已有所下降。


化妆品品牌

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2018年6月至2018年11月期间,美国Z世代消费者主要消费的化妆品品牌


2018年6月至11月,吸引青少年的品牌包括Ulta、Bed Bath & Bodyworks和丝芙兰(Sephora)。青少年并没有兴趣把辛苦赚来的钱花费在热门品牌上,比如Glossier和Kylie Jenner广受欢迎的化妆品系列。


需要注意的是,以上所提及的11月数据为截至2018年11月19日的部分数据。图中2018的份额分布仅包括列出的品牌,而不是整个化妆品市场。此外,该图仅包含了零售商的数据,通过亚马逊或百货公司销售的化妆品并未计入数据当中。


为什么Z世代消费者对于“网络星期一”的反应平平?


据相关报告显示,Z世代消费者在2018年黑五期间的花费是网一的2.5倍,并且今年已是Current的青少年借记卡顾客连续第二年在黑五期间转向传统实体零售店。原因在于:


  • 尽管处在数字时代,青少年仍然愿意到附近的购物中心消费,这不仅是为了享受心仪商品的优惠和折扣,也是一种与同龄人交流的社交活动,他们会和家人朋友成群结队地去购物中心。

  • 网一当天是上学时间。

  • 在经历黑五的疯狂购物之后,青少年在网一可以挥霍的钱已经少之又少。


青少年认为黑五是一个购买节日礼物的机会,24%的青少年持卡人表示存钱是为了给别人购买节日礼物。在Current APP中,青少年设定的黑五存钱目标平均为275美元