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“黑五”、“网一”大数据曝光,四个关键词带你复盘感恩节购物季

发布时间:2018-12-04 发布者:深诺互动

2018年的“黑五”、“网一”大战告一段落,哪些品类最热销?哪些平台最带量?哪些地方的人最舍得花钱?深诺互动整理了最新数据和情报,带你复盘感恩节购物季,为接下来的圣诞销售季做好准备!


NO.1 创纪录


美国感恩节购物季(11月1日-26日)在线销售额比去年同期增加585亿美元,同比增长19.9%,每天增加的销售额超过10亿美元


感恩节:单日手机端销售额破纪录


在线商品销售额达37亿美元,同比增长28%,增速创历史新高。

单日手机端销售额首次突破20亿美元,在线消费比去年同期增长8%

亚马逊9小时售出约100万件玩具和70万件时尚单品,超过去年同期数据。


“黑五”:当天在线销售额破纪录


当天美国消费支出达600亿美元,同比增长6%

在线商品销售额达62.2亿美元,同比增长23.6%,创历史新高。


“网一”:美国单日销售额破纪录


在线商品销售额达79亿美元,同比增长19.3%,破美国单日商品销售额纪录。


NO.2 最热门


美国流量前四的网站为亚马逊、沃尔玛、百思买、约翰路易斯


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亚马逊:智能语音等电子产品最畅销


从“黑五”到“网一”,亚马逊累计售出超过1800万件玩具和1300多万件时尚商品,“黑五”热门产品清单包括:


  • 第三代智能音箱Echo Dot

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  • 带有全新Alexa语音远程控制的Fire TV Stick 4K电视棒


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  • Fire 7平板电脑

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  • Instant Pot多功能高压锅


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  • 葛莱4Ever Extend2Fit系列敞篷车座椅


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  • 哈利波特蓝光DVD全集


速卖通:家居、工具、安防类商品销售额双倍增长


领跑“黑五”剁手榜:俄罗斯、西班牙、美国、法国

TOP30新势力:波兰、土耳其、捷克等“一带一路”沿线新兴经济体和发展中国家

长销产品:3C数码、服饰类商品

黑马产品:家居、工具、安防类,商品销售额均实现双倍增长


Shopify:“黑五”欧美消费者最能买买买

  • 全球购买力TOP10(城市)

纽约、伦敦、洛杉矶、布鲁克林、芝加哥、休斯顿、多伦多、旧金山、波特兰、圣地亚哥


  • 畅销产品TOP10

衬衫和上衣、裤子、外套和夹克、鞋类、裙装、手链、帽子、袜子、项链、戒指


NO.3 线上VS线下

线上销售增长

  • “黑五”当天,33.5%的电商销售额来自移动购物,同比提升4.4个百分点,将智能手机访客转化为买家的人数比去年增加了近10%


  • “黑五"期间,消费者通过手机购买了更多的高价商品,如家用电器、家具和体积更大的电子产品,平均订单价值同比增长了8.5%,达到146美元


  • “网一”当天,34%的交易通过移动终端完成。


从感恩节到“黑五”,“在线购物,店内自提”(click-and-collect)订单增长了73%


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线下客流减少

  • “黑五”当天,实体店客流量相比去年减少1.7%

  • 感恩节和“黑色星期五”两天里,美国实体店销售额同比下降7%


NO.4 最长促销&最低折扣


今年的“黑五”号称“史上最长”,亚马逊将“黑五”促销活动延长至10天(11月16日-11月26日)。


11月24日开始,亚马逊开启为期一周的“网一”大促活动,并承诺带来更大力度的折扣和更多的产品选择。


在“网一”结束前,计算机的平均打折幅度为16.3%,电视为4.7%,玩具为12.2%