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一周数据丨天猫双十一销售额2135亿元创新高;印度应用商店下载量增长3倍超美国

发布时间:2018-11-23 发布者:深诺互动

天猫双十一单日销售额再创新高,达2135亿人民币,然而今年的年销售额增长率却从去年的39%跌至27%,处于十年来的最低水平。今天,跨境整合营销专家阿诺继续为大家进行一周数据播报


双十一销售额2135亿元创新高

但年增长率跌至10年最低


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据新浪科技,路透社报道,中国电商巨头阿里巴巴集团在上周末的双十一购物狂欢节中,单日销售额再创新高达2135亿人民币(约合307亿美元),然而双十一活动的年增长率却跌到历史最低水平。


如今,“双十一”已经成为全球最大的在线购物狂欢节,销售量超过美国黑色星期五和网络星期一的销售量总和。


今年,阿里巴巴仅用了不到16小时便超过了去年全天的1680亿元的销售额。尽管销售额再创新高,今年的年销售额增长率却从去年的39%跌至27%,处于分析师预期的最低端,也是十年来的最低水平。


东部沿海大城市(包括北京和上海)的在线销售增长率也在全面放缓,阿里巴巴称,上季度的新用户增长中的近75%来自“相对欠发达”地区。


印度应用商店下载量已超美国

娱乐类App收入同比增长126%


据App Annie 2018年上半年统计数据,印度iOS和Android商店下载量综合已经超过了美国。自2016年上半年Reliance Jio 4G网络开通,印度下载量增长了三倍,Android下载量占据了绝对优势。主要应用类别中,照片与视频App的下载量增长最为迅速,社交和娱乐紧随其后。


印度市场的盈利潜力也在上半年得到了充分的体现。上半年,印度Google Play用户支出已经超过iOS,而且各个类别均呈现出显著增长。娱乐类App的收入同比增长高达126%,社交类App的收入同比增长达64%,生活类App收入增长也达到了109%。从用户使用时长和数据流量消耗来看,视频类应用占据了移动生活中相当重要的一部分。


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中国发行商在印度保持了活跃。阿里巴巴旗下的UC、头条位列中国发行商在印度市场下载量前两位,SHAREit、猎豹移动、涂鸦移动、美图、闪传、小米和DoMobile跻身下载前十位。


游戏方面,IGG、Elex、FunPlus位列中国公司在印度游戏公司收入前三,沐童、猎豹移动、游族、龙创悦动、友塔游戏、Tap4Fun和腾讯也进入中国游戏公司收入榜前十。《Lords Mobile》、《Clash of Kings》位列收入榜前列;而《Bubble Shooter》、《Block Puzzle Jewel》和《Billiards City》占据中国游戏下载量前三。


新游《Hello Cats》上月全球下载量达2473万

跃居10月中国出海手游下载量TOP30榜首


据Sensor Tower商店情报平台最新数据显示,2018年10月国产手游在海外市场下载量TOP30榜单中,多款新超休闲游戏出现,并一举进入榜单前15,进一步挤压重度游戏排名。


Fastone于9月底推出益智类划线关卡挑战新游《Hello Cats》,并一举进入榜首。10月期间该作在Apple Store和Google Play全球下载量2473万,其中79%来自 Google Play。


上月另一款明星产品为Worzzle旗下新游《Words Story》,该作于10月初上市,仅用25天即登陆榜单第五名。《Words Story》在经典英语填词玩法的基础上,加入火柴人解谜越狱剧情,使得游戏在益智之余更显轻松幽默,深受欧美玩家欢迎。10月期间该作下载量26%来自印度市场,22%来自美国市场。


中重度游戏方面,腾讯《PUBG MOBILE》10月下载量比9月微涨,在众多超休闲游戏的夹击下依然位居第三名。沐瞳科技《无尽对决》力压其它MOBA手游,10月下载量环比增长12%,约74%来自东南亚地区。


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总体而言,超休闲游戏在吸量方面的优势进一步提升,且游戏玩法和题材更加多元化。头部厂商如Fastone和Worzzle在擅长的领域通过微创新推出新游,宝宝巴士持续在儿童手游方面深耕市场,同样将两款手游打入TOP30。


值得一提的是,易娱网络旗下《Dream Piano Tiles 2018》8月上市以来,下载量持续大幅上涨,仅凭iOS平台的下载量跃居10月榜单第29名,堪称奇观。


90%以上东南亚互联网用户将智能手机作为网购主要设备

大型采购则用PC


据白鲸出海,谷歌和淡马锡的研究统计显示,东南亚90%以上的互联网用户都将智能手机作为在线购物的主要设备。


新加坡电商现金回扣聚合平台ShopBack通过对东南亚五个主要经济体(新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和泰国)自2017年第三季度至2018年第二季度的匿名数据进行跟踪分析,发现:


1.线下消费向线上消费转变:在每一季度,所有在线平台和类别的增长率都达到了两位数。这种增长在印尼和泰国尤为明显,预计未来两年,这两个国家的电子商务市场价值将分别增长44%和25%。


2.移动设备的参与率更高:部分原因在于,移动应用程序的创新吸引了用户。值得注意的是,电子商务巨头一直致力于对移动应用的功能进行创新,以提高购物之外的平台粘性。在一天中的任何时段,用户都更喜欢使用智能手机。尤其是到了晚上11点,移动应用的流量几乎是台式机流量的8倍之多。


3.电商巨头的营销创新:对于在线零售商而言,购物节以其独特的优惠限额和特价促销组合,在吸引虚拟客流方面发挥了重要作用。仅在东南亚地区,光棍节(双十一)、黑色星期五、网络星期一和双十二等大型购物日占年终销售额的最大份额。统计数据显示,在这些最受欢迎的购物日中,任何一天获得的收入大约相当于2017年一个月总收入的四分之三。


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截至2018年第二季度,每日按小时流量:移动应用流量vs电脑端流量


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2018 年第二季度,东南亚五国的订单量:移动应用订单量 vs 电脑端订单量


研究发现,就平均购物消费额大小(每笔订单的平均花费)而言,台式电脑购物的消费额往往高于移动应用购物。东南亚所有国家均与这一结果相吻合,特别是菲律宾、马来西亚和印度尼西亚。


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2017年第三季度至2018年第二季度,东南亚五国的平均订单消费额:移动应用vs电脑端


互联网用户普遍认为,电脑购物更安全,所以他们在进行大型采购时更喜欢使用这一平台。超过60%的ShopBack用户表示,他们均采用全渠道购物,先是从移动设备浏览,最后在电脑端进行交易。因为这样,他们“感觉更安全”,而且他们也更喜欢在电脑端付款。