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一周数据播报丨双十一购物消费支出预计将超过300亿美元,有望再创历史新高

发布时间:2018-11-19 发布者:深诺互动

2018“天猫全球狂欢节”即将开始,各位“剁手党们”准备好了吗?随着“双十一”走向全球,今年不仅有望创下消费新高——购物消费支出将超过320亿美元,还将打破全球移动商务销售记录。今天,跨境整合营销专家阿诺继续为大家进行一周数据播报。


双十一购物消费支出预计将超过300亿美元


据 App Annie,今年是“天猫全球狂欢节”十周年,App Annie预测,2018年双十一不仅将创下消费新高,还将打破全球移动商务销售记录,在超过320亿美元的总消费支出中,移动平台将占据最大份额。


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双十一也在走向全球。去年,阿里巴巴经过多方努力,将双十一扩张到了西方市场。2017年双十一这天,全球购物类App下载量达到顶峰,特别是阿里巴巴全球速卖通(AliExpress),在美国和英国地区的下载量出现激增。


尽管美国大部分消费者仍然热衷于传统的黑色星期五和网络星期一,但去年的一些迹象表明,双十一的影响力开始越来越大。


凭借在西方市场的扩张以及中国市场强大的国内需求,2018年阿里巴巴双十一购物节的销售额预计将再创历史新高。


Snapchat 2018用户增加7.1%

与Instagram争抢25岁以下用户人群


据白鲸出海,eMarketer发布的最新数据显示,预计至2018年,约四分之一的美国人口(约8480万人)将成为Snapchat的用户。预计Snapchat用户数量将比2017年增加7.1%。


Snapchat的增长速度将快于Facebook和Twitter。然而,其用户数量增速仍低于Instagram(2018年增速为13.1%)。


与此同时,Snapchat仍然是12至17岁青少年喜爱的应用程序。eMarketer预测竞争对手的两方Snapchat和Instagram今年将吸引同样数量的25岁以下的年轻人,人数大约为180万。


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Snapchat在面向其最大年龄用户群体时将面临竞争。Instagram为Snapchat的增长带来了一个主要阻碍,因为该应用的Stories功能取得了巨大成功,目前日活跃用户为4亿,是Snapchat Stories的两倍。


2018年Q3全球智能手表出货量达到1000万台

据199IT,Strategy Analytics发布的最新研究报告指出,2018年Q3全球智能手表出货量年同比增长67%,达到1000万台。Apple Watch以45%的全球智能手表市场份额保持第一,而Fitbit跃居第二位,超过三星和Garmin。


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随着消费者越来越多地寻求智能手机的额外配件,智能手表的增长正在飙升。2018年Q3,苹果智能手表全球出货量为450万台,比2017年Q3的360万部增长了25%。虽然远远领先于其竞争对手,但苹果的全球智能手表市场份额从一年前的60%下滑至本季度的45%。


2018年Q3,Fitbit智能手表全球出货量为150万,市场份额为15%,从一年前的零市场份额中强劲增长。Fitbit现在是全球第二大智能手表品牌。其Versa产品组合在整个北美地区广受欢迎。Fitbit通过进一步深入欧洲、亚洲和拉丁美洲,进一步扩大增长空间。


2018年90%营销人员投资社交媒体付费广告

超过下一个最受欢迎的渠道10%


据199IT,Marin发布2018年网络广告报告。2018年有9/10的营销人员投资社交媒体付费广告,超过下一个最受欢迎的渠道10个百分点,即YouTube/Google展示广告。营销人员现在认为有必要将社交媒体作为其获得客户的最重要的关键渠道。


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搜索和社交是增长最快的渠道。绝大多数广告客户都期望增加2018年广告支出,以社交媒体为主导(70%),其次是搜索广告(65%)。


对广告客户而言,弥合搜索和社交媒体是最大的挑战。随着Facebook的崛起,将搜索和社交广告联系在一起对广告客户来说是最大的挑战,包括社交媒体广告商和搜索广告商。


缩小知识差距仍然是一项挑战。调查发现,很多广告客户并不觉得自己拥有成功测量社交广告所需的专业知识,特别是投资回报归因方面。但是,社交媒体付费广告投资仍然表现强劲,因为广告客户已经认识到发展他们的社交能力以满足消费者不断变化的期待和媒体访问习惯至关重要。


大多数(85%)营销人员认为亚马逊及其数字化广告功能会影响他们在2018年的业务。相反,只有1/5的广告客户将电子商务巨头及其数字广告功能视为竞争对手,不太可能做广告。视频越来越重要,但却带来了一系列新的挑战。品牌再也不能在垂直视频世界中重新规划现有视频内容。34%的广告客户表示,创造高质量的内容是他们在视频广告方面的最大挑战。


美国人最爱的网上杂货店:亚马逊仅排第二


据艾瑞网,最近Retail Feedback Group做过一次调查,发现美国网民在网上购买食品杂货的第一选择是沃尔玛,其次是亚马逊,再是本地超市。


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为什么沃尔玛能够快速爬升?主要是因为沃尔玛不断扩充食品杂货配送服务,现在已经覆盖2000个门店。在2019年年底之前,还会增加1000个。另外,沃尔玛还与DoorDash、Deliv等配送服务商合作,将食品杂货送到客户家中,但是要收取一定费用。


而亚马逊,在美国60个城市,亚马逊可以将Whole Foods Market店铺的食品杂货送给Prime客户,还有10个城市支持店铺内取货。


调查发现,与往年相比,购买农产品、肉类和海鲜等易腐食品时,现在消费者在网上购买的意愿更强烈一些,以前他们喜欢在店铺购买,因为店铺食品质量更好。