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Google Play Store全新改版化繁为简,商店页如何优化可以让你脱颖而出?

发布时间:2018-11-15 发布者:深诺互动

经过数月的迭代测试,Google终于完成了对商店页的调整。这次无论是置顶横图、文字描述还是评价栏区域都出现了较大变动;再加上页面上大面积的留白,Google似乎与iOS的风格越来越接近。发行商应当如何调整优化工作来适应新变化?现在就让深诺互动Fisher带我们来一起研究一下。


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简化整体操作流程 提升用户探索兴趣


从整体上看,新版商店页布局意在精简用户的时间成本,让他们可以不用执行额外的滑动就能接触到更多产品信息,从而节约出更多时间来浏览其他应用以及产品内容,提升用户的探索兴趣,进而带动应用的曝光度。


1、Feature Graphic(置顶横图)

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Google在简化用户操作上卖出的第一步就是剔除了商店页的置顶横图与视频预览区域,这一区域曾经是Google商店页旧布局的核心区域。


由于篇幅的关系,置顶横图只能着重展示应用的单一概念。而当这块核心区域信息变得单一,并且不会出现任何产品相关信息的时候,它的实际功用就会变得“鸡肋”。


加上Google的商店页视频没有自动播放功能,并且大多数用户根本没有点击播放按钮的欲望,甚至会减少其他版块的曝光度。这样看来,Google撤销置顶区的决定似乎并非出于偶然。


►视频位置变动


从素材类型上看,相较于图片,视频所包含的信息量更为丰富,是传递产品核心信息的重要媒介。在商店页中纳入视频素材,可以减少用户操作,帮助他们在短时间内获得全部产品信息。


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这次更新之后,视频将只保留在截图栏的靠前位置上。值得注意的是,Google商店页视频依然没有自动播放功能,安卓用户需要点击才能浏览到产品信息。


另外,商店页的“第一印象”区域也会产生变动。用户将会看到的版块改动包括:


  • 应用icon

  • 标题

  • 发行商

  • 品类信息

  • 评价栏

  • 视频

  • 截图


总的来说,新版Google Play Store的商店页布局有助于用户在短时间内更快获取应用信息。对于应用发行商而言是一个提升转化率的好消息。


2、Screenshots(截图与视频)


剔除置顶区域后,截图栏就成为商店页的核心板块。用户初入页面后,会很大程度上根据截图的质量来进行决策。所以这部分内容将会成为绝对值得投资的部分。


现在只位于截图栏的视频素材将对商店页的设计产生决定性的影响—— 因为所有截图的高度都会随着视频的尺寸而改变(横向视频影响竖图高度),发行商们应当注意,切勿因为视频规格影响到截图尺寸,降低用户的浏览体验。


3、Text(标题与描述)


产品标题依然是产品页面中最突出的文本元素。然而随着新页面的推出,短描述却被移动到了一个不太有利的位置上。


虽然短描述依然在第一印象区域中,但由于它被移动到截图栏的下方,使得用户会优先浏览到截图栏,对文字描述的关注度和兴趣下降。


总结

越来越像苹果商店页的Google Play


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新版的Google Play Store商店页很容易让人联想到iOS商店页:


  • 置顶横图绝大部分时间内不会出现

  • 评价标签变得十分简洁

  • 截图栏变得更加醒目突出

  • 视频现在只会出现在截图栏区域

  • 绿色装扮更少了,页面以白色为主

  • 短描述出现在截图栏之后


然而,这种相似度并不意味着你就可以将iOS的截图直接挪用到Google Play Store中。Google Play Store和iOS应用商店的区别依然很大:流量来自不同渠道,定位和用户行为也各不相同,必须针对平台定制商店页优化


Google Play Store此次改版是发行商重新审视自身ASO策略的一个良好契机,不妨通过数据驱动优化工作。