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渠道鲜知丨Google产品整合新动作:用机器学习将广告全面带入自动化时代

发布时间:2018-08-22 发布者:深诺互动

在近期举办的 Google Marketing Live 活动上, Google 围绕 “ Better Results, Simper Experience, Stronger Collaboration ”分享了接下来 Google 在广告方面的重点和趋势。深诺互动摘取了部分与零售行业及品牌数字营销密切相关的产品资讯与大家分享。


Better Results

►Search: Responsive Search Ads


让创建文字广告变得更轻松,并在此基础上同时利用 Google 先进的机器学习技术帮助将适合的产品/服务资讯传递给对的目标受众。广告主只需提供相应数目的标题及描述文案,就能轻松生成不同组合的广告文案,由系统根据广告表现进行优化。



►YouTube: TrueView for Reach


旨在帮助广告主更有效地通过 Trueview in-Stream 的广告形式将讯息传递给更多目标受众,以 CPM 的方式竞价。



►YouTube: TrueView for Action


基于目标每次转化成本 (tCPA) 竞价,在视频播放时加入了更加醒目的行动号召按钮,并在投放过程中根据tCPA和投放效果进行自动优化,帮助广告主更高效地找到目标受众。



►YouTube: Maximize Lift (formerly TrueView for Impact)


一种全新的竞价方式,适合希望根据 brand lift 来优化视频广告投放的广告主。该竞价方式已经支持 TrueView 的广告投放,很快也将支持 bumper 的投放。


►Mobile Page Speed


可以在最新的着陆页报告中通过查看“移动网页速度得分”来了解目前移动网页加载速度,广告主可以通过优化移动网页的响应速度来提供更好的用户体验,从而提升移动端的广告表现。



►GA Cross-device Reporting & Remarketing


通过这项功能,可以查看各获客渠道用户的跨设备使用路径,通过对用户购买路径的洞察,有效分配营销预算,并且能够对从不同设备登陆的用户进行跨设备再营销。


Simpler Experience

►Google Adwords is now Google Ads


Google Adwords 正式更名为 Google Ads, 涵盖Google所有搜索、展示、购物广告、YouTube 和应用推广相关的解决方案。



►Smart Shopping Campaigns (formerly Universal Shopping Campaigns)


将 Google 购物广告和动态再营销结合,通过机器学习助力实现业务目标。广告不仅可以展示在谷歌搜索、搜索合作伙伴及购物广告的展示位置上,还将出现在YouTube、Gmail和展示网络上。



Stronger Collaboration


覆盖了包括 Google Marketing Platform,Display & Video 360, Google Measurement Partners, Salesforce + GA 360 Interactions 在内的内容。


►延伸阅读


1、Responsive Search Ads 现已支持更多语言


适应性搜索广告(测试版)已开放多语言投放,包括英语,西班牙语、法语、德语、日语、荷兰语、葡萄牙语、意大利语、瑞典语、俄语、土耳其语、挪威语、丹麦语及波兰语。


2、Custom Intent Audience for YouTube 已上线


借助自定义的意向受众群体,可以定义适合业务的理想受众群体并吸引他们。通过 Custom Intent Audience , 可以在 YouTube 上展示广告给最近在 google.com 搜索过与选择关键字相关的用户群体,能够有效吸引即将做出购物决策的用户。



3、UAC报告新指标——浏览型转化


2018年7月23日起,广告主已经可以在UAC中查看浏览型转化次数(View-through conversions)这项新增的指标。浏览型转化指用户看到广告,但是未经点击,24小时内仍完成App下载,媒体将归因这个量。如欲查看浏览型转化次数,请在AdWords UI中的“所有广告系列”栏目中手动将“浏览型转化列”添加到报告中。


4、Google Play 第三季度开发者政策更新


2018年7月26日,Google Play更新了部分政策内容,即刻起生效。


  • 阐明了危害儿童政策,强调禁止面向儿童的应用中出现成人主题。

  • 新增了禁止销售任何危险品(包括枪支、炸药等)的政策,并据此对暴力内容政策进行了相应更新。

  • 在“金融工具”部分新增了与加密货币挖矿相关的政策。

  • 阐明了“垃圾内容”政策,明确禁止在平台上提供重复性内容。此外,也不允许应用将投放广告作为主要目的。


在“隐私权、安全性和欺骗行为”政策部分新增了不实陈述相关政策。