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一周数据播报: 2018年全球广告市场增速达6.4%,FunPlus仍位列5月中国app出海收入榜单第一

发布时间:2018-06-27 发布者:深诺互动
2018年全球广告市场增长速度将会超出预期,Facebook广告是增长的主要动力。5月中国App发行商出海收入榜单出炉,对比4月变化相对较小,头部格局无太大变化。今天,跨境营销整合阿诺继续为大家进行一周数据播报


2018年全球广告市场增速超预期

预算将达5510亿美元


IPG旗下的Magna Global将2018年全球广告市场增速从5.2%上调到6.4%。也就是2018年全球广告预算将会达到5510亿美元。广告行业两大巨头,Google和Facebook的广告收入在全球范围内将会增长31%,分别达到266亿美元和118亿美元。Magna预计2018年全球数字广告预算将达到2500亿美元,占到全球广告收入的45%,移动广告预算占到数字广告收入的62%。


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数字广告预算飞速增长


“任何行业在达到一定规模之后都会出现停滞状态,但是数字广告没有到达转折点。” L etang表示。虽然快消品、娱乐、快餐行业和医药保健类广告主在品牌安全和数据丑闻事件的影响下将广告预算投向电视端,但这对数字广告行业没有带来什么影响。


Facebook和Google的广告营收主要归功于上百万中小型营销人员在社交和搜索引擎上的花费,Facebook在四月份公开的财报中,宣传其广告平台触达范围广,600万广告主均为产品营销经理。“过去这些营销人员宣传他们的产品可能需要通过黄页、传单或电子邮箱等渠道,而现在Facebook和Google平台,给营销人员创造了前所未有的营销机会。”Letang表示。


数字广告行业发展迅猛


值得注意的是,数字广告行业发展迅猛挑战了传统媒体的地位。电视的广告预算依赖于大品牌在重大事件如世界杯、美国中期选举的长期鼎力支持,若没有这些重大事件,2018年电视广告预算的增长速度将与去年持平为5.5%。


与电视行业相比,印刷和收音广告表现差强人意。2018年全球印刷广告销售额将会在今年下降17%,收音广告销售额将会下降4%,户外广告由于拥抱了数字化表现亮眼2018年增长速度将会达到2%。


电视和广播网络行业依然紧握一张王牌,互联网电视广告今年的预算将达到8亿美元同比上升27%,该行业竞争激烈,YouTube、Hulu、Roku等陆续推出电视直播业务,将会在2018年创造20亿广告收入同比增长40%。


电视机广告行业带着相似的屏幕相似的内容重回大众视野,唯一不同的是广告主定位客户是数字化的、甚至是程序化的。


程序化广告支出在美国增长迅速,占到总展示广告支出的62%,Magna预计2021年程序化广告支出将占总展示广告支出的78%。


2018年5月中国App发行商出海收入

榜单头部格局固化


前几日,App Annie发布了“2018年5月中国App发行商出海收入排行榜”。对比四月,无论榜单前列、涨跌幅度还是新入榜厂商,五月份的榜单变动相对较小。


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这份榜单中,FunPlus、IGG、网易、智明星通依然占据Top 4,头部格局无太大变化。乐元素成为进步最快的厂商,总共提升了7个名次,旗下《偶像梦幻祭》日服迎来三周年,一系列活动拉动了收入提升;腾讯从上个月第10名升至第7名。此外,相比较4月份榜单,Top 30有3家为新入榜的厂商,分别是盖娅互娱、狂热网络和蓝港,把阿里巴巴、百度、Black Beard Game挤出了Top 30。


全球体育健身服装市场规模

到2024年将达2317亿美元


全球行业分析公司(GIA)的研究报告显示,2024年,全球体育健身服装的市场规模将达2317亿美元。而亚太地区将成为增长最快的地区,预测期内复合年增长率为6.9%。


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运动休闲:行业的增长动力


运动休闲是一大卖点,也是运动服饰行业增长的主要动力,尤其是在美国,研究人员将着装的随意化作为推动运动休闲风快速发展的原因。而且,很多美国公司也已经认识到,穿健身服的不一定是懒惰或邋遢的员工,而在很多消费者眼中,这样的衣服是富裕和时髦的代名词。


个性化:让买家成为焦点


个性化是很多种产品的热卖点,而运动服装就是其中的重要一类,因为穿在外面的个性服装更能博得眼球,让人从大众中脱颖而出。像耐克和阿迪达斯这样的大品牌,都开始让消费者设计自己的鞋子了。


小而美:迎合手头不宽松的买家


无可否认,耐克、阿迪达斯、安德玛等现有的大品牌,将继续在运动服装领域占据优势。但是,人们对小而美运动休闲品牌的需求有明显的增加,尤其是那些年轻的千禧一代,毕竟他们的钱袋子并不那么鼓。


大码:特殊体型也有需求


我们得承认,在现在审美观点下,很多体型大的人是很想多运动瘦下来的,一是为了健康,二是为了美。


社交购物:先看效果再买产品


想买一双新鞋子,然后直接就去商店挑一双——这种购物方式不再适合现在的大多数年轻人,他们的购物之旅更为复杂。


一般情况下,他们会在社交媒体上先看看别人穿着怎么样、评价怎么样。因此,品牌商比以往更加重视社交媒体营销这一块,允许消费者直接在社交APP上下单购买。


网红营销:明星同款大受粉丝欢迎


体育产业在网红营销方面尤其出色,许多健身达人和运动员在社交媒体上会使用“健身”、“运动”之类的标签来获取灵感,他们的粉丝基本也不例外。


印度手机市场线上销量比重达历史新高

小米拿下了半壁江山


6月15日的最新报告显示,在独家线上发布以及促销活动的推动下,2018年第一季度,电商平台的手机销售占到了印度总手机销售的38%,达到了历史新高。

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Counterpoint Research第一季度数据显示,Flipkart(印度最大电子商务零售商)在线上平台手机销售中依然占据主导地位,市场份额达到了54%,其次是亚马逊,市场份额为30%,小米官网则排到了第三位,市场份额为14%。而在所有线上销售的手机品牌中,小米位居榜首,占到了57%,其次是三星(14%)和华为(荣耀)(8%)。


Counterpoint研究分析师Karn Chauhan表示,“2018年第一季度,电商的销量要比线下的销售量增长得快,线下销售中,手机出货量下降了3%,而线上销售却同比增长了4%”。原因很简单,越来越多的手机选择在线上发布,而线上平台也能够为消费者提供更多的优惠。此外,2018年第一个季度,新发布的手机接近30款,全面屏、续航时长、面部识别技术及其他一些人工智能技术成为了新发手机的主要卖点。