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一周数据播报:程序化平台占广告媒介支出的20%,腾讯阿里进入Brand Z全球品牌前十

发布时间:2018-06-11 发布者:深诺互动

程序化平台如何占据20%的广告媒介支出?2018年BrandZ™全球品牌价值100强,腾讯阿里杀入前十。今天,跨境营销整合专家阿诺继续为大家进行一周数据播报


程序化生态系统调查

程序化平台占广告媒介支出20%


媒介购买巨头GroupM对程序化生态系统调查后发现,每个SSP和DSP平均收取的费用占到了广告主广告预算的10%,也就是说广告主向出版商购买广告位时,供应商一共收取了20%的费用。



供应商收取的费用对比之前已经降低了不少,五年前DSP平台刚刚推广时,平台收取的费用占到了广告主广告预算的40%-65%。随着DSP平台采取措施削减不透明费用,比例降低到预算的25%。


出版商和广告主都在削减使用的程序化平台数量,供应商在压力之下不得不降低平台使用费。总的来看,DSP和SSP收费在降低,但是DMP和其他技术平台仍然在向广告主收取其他技术税,这部分费用占到了总体收费的55%。


BrandZ全球品牌100

腾讯阿里进入前十


WPP和凯度华通明略今天于英国伦敦发布了“2018年BrandZ™全球品牌价值100强”排名。报告显示,随着越来越多的消费者在Netflix上沉迷追剧,在Facebook上分享故事,从苹果的iTunes下载APP,全球最具价值的100强品牌的品牌价值创下了年度价值增幅纪录。



前10名中,科技或科技相关品牌占据八席。科技类品牌继续统治榜单,谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位:谷歌品牌价值增长23%,达到3021亿美元;苹果增长28%,达到3006亿美元。


来自中国的腾讯继去年首次进入前10名之后,今年继续高歌猛进上升到第5位。阿里巴巴的品牌价值在过去一年中大涨92%,也首次进入全球前10,排名第9。


“大逃杀”游戏玩家付费意愿更强

高达88%


近日,荷兰市场研究机构Newzoo发布了一份最新报告,该报告对北美、欧洲和拉丁美洲等16个国家的10-65岁玩家进行调研。报告显示,与传统的竞技类游戏相比(《使命召唤》、《守望先锋》、《火箭联盟》、《坦克世界》以及《英雄联盟》),“大逃杀”游戏的玩家存在几个显著特征。



在竞技类游戏中,“大逃杀”游戏玩家无疑是参与度最活跃的玩家。这不仅体现在玩家的游戏时长和游戏付费方面,也体现在观看和直播游戏内容方面。


游戏付费:88%的“大逃杀”游戏玩家VS 75%的竞技类游戏玩家


其中,最显著的一点莫过于,88%的“大逃杀”游戏玩家在游戏中有付费行为,而竞技类游戏玩家的这一项数据为75%。


大逃杀”玩家花费更多的游戏时间在主机和PC平台。


在主机平台,超过30%的“大逃杀”玩家每周游戏时长超过6个小时,而竞技类游戏玩家的这一比例为25%。在PC平台,大约有40%的“大逃杀”玩家每周游戏时长超过6个小时,而竞技类游戏玩家的这一比例为32%。


超过一半的“大逃杀”玩家直播游戏内容



“大逃杀”玩家的高参与度还体现在观看游戏直播方面。报告显示,在过去的六个月中,有81%的“大逃杀”玩家观看了游戏直播,而直播游戏内容的“大逃杀”玩家占到了51%。相比之下,只有67%的竞技类玩家观看了游戏直播,而直播游戏内容的竞技类玩家仅为31%