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一周数据播报:出海国产手游下载吸金量创新高,中国品牌包揽2018全球品牌足迹报告前十

发布时间:2018-06-04 发布者:深诺互动

中国手游出海西方,第一季度下载量达西方市场份额最高点;2018全球品牌足迹报告,中国品牌包揽榜单前十。今天,跨境营销整合专家阿诺继续为大家进行一周数据播报


国产手游出海西方

2018年第一季度下载吸金量及市场份额创新高


随着国产吃鸡巨作《PUBGMobile》称霸西方市场超过两个月,中国手游出海欧美的热潮在今年达到了一个新的制高点。SensorTower商店情报平台数据揭露,今年第一季度期间,国产手游在整个西方iOS市场创下了过去两年以来的新高,无论从下载量和收入值角度,还是在西方市场的市场份额角度来看。



国产手游下载量增速为整个西方市场的三倍,Q1市场份额直逼10%


从下载量角度观察过去两年中国手游出海西方的走势,国产作品每季度下载量不仅持续上升,更是在今年第一季度达到了西方市场份额的最高点。



纵观整个西方iOS市场每季度下载量最高的250部领先手游,中国出品的作品在上季度下载量近5400万次,占比TOP250手游总量的9.2%,为过去两年以来最高市场份额。同时,中国iOS作品在西方市场的Q1下载量同比增长达108%,是TOP250手游整体涨幅(约34%)的三倍以上。


根据SensorTower数据,2018Q1在所有西方市场下载量最高的两部中国作品为腾讯《PUBGMobile》和网易《RulesofSurvival》两大吃鸡出海巨作。更值得一提的是,若纵观西方TOP250榜单上所有的手游,腾讯网易两部作品均打入了Q1前五强,位居亚军和第五名,不仅引领所有出海欧美的国产作品,更是在整个市场遥遥领先于其他所有手游。


西方玩家上季度于领先中国手游中氪金约1.7亿美元,热捧经典出海作品


从商业化角度,过去两年西方市场每季度收入TOP250的手游中,中国作品数量相对更多,基本处在20部以上。而今年第一季度,共24部国产手游打入TOP250。



中国手游在西方市场商业化进程也展现出上升走势,于上季度打破过去两年的流水总量和市场份额双项纪录。上季度期间,西方市场收入TOP250榜上的24部中国手游吸金总量约1.7亿美元,占比整个榜单总体收入的8.3%,高于过去两年任何季度的市场份额。同时,1.7亿美元的吸金量同比去年Q1上涨39%,是整个榜单总体收入增幅(约9%)的四倍多。


欧美玩家热衷氪金于一系列长期出海的经典国产手游,而过去两年收入前列的作品也基本属于出海西方市场经验丰富的知名中国厂商,例如IGG、FunPlus、智明星通、游族网络、龙创悦动等等。仅看上季度收入名列前茅的三部中国作品中,冠军为IGG之《王国纪元》,亚军《火枪纪元》和季军《阿瓦隆之王》均由FunPlus出品。而一年前的Q1前三强则是智明星通之《列王的纷争》、IGG旗下《王国纪元》、和FunPlus《阿瓦隆之王》。


2018全球品牌足迹报告

中国品牌包揽榜单前十


凯度消费者指数发布了《2018全球品牌足迹报告》(KantarWorldpanel Brand Footprint2018)。报告中显示,过去一年,全球品牌中有17个进入消费者超过10亿人次选择之列。可口可乐依然是全球最受欢迎的品牌,一年内触及消费者58亿人次。



在中国市场,中国品牌包揽了榜单的前十位。伊利蝉联榜首,消费者触及数年度增长6%,蒙牛、康师傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是仅有的两个中国消费者选择超过10亿人次的品牌。


奢侈品数字媒体广告支出将迎来增长最高峰

2019年将达3.35亿美金


Zenith预测,2017~2019年:数字化广告支出平均年增幅为11.7%,而纸媒广告支出平均每年缩减3.9%,电视广告支出平均每年增长0.3%。Zenith报告显示,奢侈品牌广告当前最大的两个市场是美国和中国,共计占全球23个国家广告总支出的61%。报告指出,随着天猫的Luxury Pavilion、京东的Toplife等奢侈品电商平台的增长,双11的日益流行,中国未来几年的奢侈品数字媒体广告支出将迎来增长最高峰——预计增速将从2017年的53%上升到2019年的68%



数字广告在“所有其它数字支出”方面的占比正快速增长,到2019年预计增长至全球奢侈品行业数字支出的20%以上。这个现象背后是中国对电商广告的巨大需求,该类支出到2019年约为3.35亿美元,占中国奢侈品广告总支出的14%。


移动AR应用数量增长超乎想象


2008年,苹果首次推出了AppStore应用商店,当时APP数量接近2万个。而截至2017年底,苹果应用商店的APP数量已高达300多万个。随着苹果ARKit以及谷歌ARCore的推出,增强现实技术(AR)已经在超过5亿台设备上启用。其中苹果AppStore上的AR应用数量超过2000个,而GooglePlay商店的AR应用数量则超过200个。