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Google联合BrandZ™发布中国出海品牌50强

发布时间:2018-03-26 发布者:深诺互动

2月6日,全球最大的广告传播集团WPP、全球领先的信息咨询公司凯度华通明略行以及 Google 联手发布了2018年「BrandZ™中国出海品牌50强」排行榜单及报告。


在这份报告中,我们可以骄傲的看到中国品牌海外整合营销在国际市场上不俗的影响力。同样值得骄傲的是,其中腾讯、百度、久邦、大疆、ANKER等多家企业,都是深诺集团所服务的客户。


BrandZ™中国出海品牌50强

品牌列表

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➤中国消费电子品牌在榜单中表现突出


就今年的BrandZ榜单来看,消费电子品牌仍是目前表现最佳的品类,联想、华为、小米和Anker等品牌占据主导地位。


2018年,共有10个消费电子类品牌进入50强,占总体品牌力的34%。总体来看,消费电子、移动游戏和电子商务类别(包括线上快时尚)为50强贡献了61%的品牌力,其他7个类别占总体品牌力的39%。仅在榜单中排名前十的品牌里,消费电子品牌就占到了40%。




2018年BrandZ™中国出海品牌50强

研究的关键亮点


● 创新是促进中国品牌增长的首要因素,18 – 34岁年龄段(千禧一代)消费者对创新的认知度最高。


●  数字媒体(43%)和店内展示(22%)是在国际消费者中提升中国品牌知名度的最重要媒介方式。


● 英国对中国品牌展现出最积极的态度,同时不同国家有着各不相同的观点。


● Google搜索指数数据显示,国际品牌和中国品牌搜索量差距缩小29%。


●中国出海品牌认为自己肩负着崇高使命,这有助于它们在国外参与“中国品牌”建设。


● 中国国有品牌普遍支持“一带一路”倡议。银行、民航和重工业全力支持中国壮志凌云的外交政策。


●  在今年50强中,包含四个汽车品牌、两个国有最大石油天然气巨头、三家国有银行与支付网络以及五家中国航空公司。


中国品牌提升知名度

三个重点


报告突出有助于中国品牌提升知名度的三个重点:


➤知名度低阻碍品牌在全球范围内被接受 


对于想要“走出去”的品牌,这是需要克服的首要障碍,因此在目标群体中提高品牌知名度仍是重中之重。


➤仍需改善信任感


许多年轻消费者认为中国品牌善于创新,但对质量仍存有疑虑。部分品牌因制造优质产品而享有良好信誉,但仍需以更大力度的宣传来改变消费者对中国品牌的固有印象。


➤缺乏品牌建设投资 


小品牌应向“品牌力50强”榜单的上榜品牌学习,认识到营销投资是赢得成功的关键,并且这些投资决策需要以了解本地市场和消费者为基础。品牌应加倍专注最具实效的媒体渠道并且开展更强大、更具影响力的广告宣传。


今年,榜单从2017年30个品牌增长到今年50个品牌,其部分原因在于:中国企业正寻求在全球快速扩张的方法。深诺集团相信,未来中国品牌在世界舞台上会有更大的作为,希望和您共同携手,让品牌的价值链继续攀升,链接更多的全球消费者!