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深诺玩转社交营销+AI,助力电商品牌“赢”销全球

发布时间:2018-03-09 发布者:深诺互动

12月27日,2017中国(扬州)跨境电商发展论坛在江苏扬州香格里拉大酒店圆满落幕。本次论坛以“贸易无界创享全球”为主题,邀请行业知名专家、学者、企业家围绕跨境进出口两个维度的各个环节进行探讨。深诺集团作为中国最大的跨境数字营销集团出席本次论坛,深诺集团产品VP尤卫明受邀发表主题演讲《社交媒体助力电商品牌“赢”销全球》,和来场嘉宾分享了在电商品牌营销全球的当下,如何抓住社交媒体的流量机会。 


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深诺集团产品VP尤卫明


海外媒体呈现双寡头格局

社交流量变现空间巨大

尤卫明指出,在国内市场竞争激烈以及国际人口红利转移、国家一带一路政策扶持的宏观环境双驱动下,移动出海行业的规模日趋扩大。从2012年到今年,跨境营销广告费用翻了五倍,预计2020年出海广告费用将达到101亿美元出海电商将会不断加大营销投入来争夺这块蛋糕。


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 媒体双寡头格局


在跨境出海营销方面,Facebook和Google两大巨头为流量的头部力量,两大媒体广告份额超过50%已经垄断了海外媒体广告市场。随着全球互联网人口的不断扩大,海外社交流量的变现空间是非常积极可观的。仅以Facebook为例,其月活达到20亿用户,占全球54%的互联网用户,相当于每两个人就有一个人在使用Facebook。


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 社交媒体对消费者的影响力


社交媒体的互动评论最能影响消费者的决策,其次是社交媒体可以直接向消费者提供折扣信息。社交媒体为电商搭建了一个很好的互动和即时折扣信息分享平台,并起到了很好的引流作用。


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了解消费者品牌认知周期

选择跨境整合营销媒体

为了方便大家理解,尤卫明用销售漏斗阐述了消费者品牌认知周期与平台间的关系。


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在这五个过程中,媒体渠道和平台都扮演着非常重要的角色。


 发现阶段:用户往往通过主流社交媒体平台比如Facebook、instgram来获取商品、品牌信息。并通过主流媒体加深对产品的印象,形成购买意向。


 比较阶段:下一步就是通过搜索引擎比较不同选品之间的优劣,了解更多信息,在国外当然就是Google渠道了。


 购买阶段:购买决定做出后,会通过亚马逊、速卖通、ebay等平台和自建站来完成购买行为。购买之后,又回到社交媒体平台进行分享,更多的销售者走进这个流程中。


如何有效利用社交媒体营销全球

智能广告投放系统facetool

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在服务客户出海的过程中我们了解到,大家在出海营销的过程中,会遇到各种难题,例如开户难,广告后台操作系统复杂,全英文页面,光是入门都很困难。入门后想要取得好的营销效果,优化、创意、数据分析等难题一个个都来了,为了解决用户的这些痛点,我们推出了国内第一款智能海外广告一站式投放系统facetool


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Facetool2016年上线,2017年6月推出2.0版本。截止目前,平台每日处理百万级广告数据,数据标签实时更新, 应用机器学习,推荐算法,智能打分,帮助广告主优化广告投放。目前,Facetool 平台注册商家已突破千家,投放数据超过20T。


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