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深诺互动 x Google京沪深年度私享会,共赢品牌出海新机遇

发布时间:2019-01-21 发布者:深诺互动

岁末年初,经历一年耕耘,又到了收获与分享的时刻。


1月10日、16日,深诺互动携手谷歌在北京、深圳、上海三地举办年度私享会,深诺集团执行董事、深诺互动CEO沈晨岗,深诺集团高级副总裁阙立励,Google中国区GMS总经理Stella,谷歌中国代理商服务总监何芹,谷歌全球开发者用户增长策略团队中文区总负责人朱筱筱出席,与深诺互动服务的各行业出海客户代表欢聚一堂,庆贺2018年取得的丰硕成果,同时展望2019年出海新格局与新趋势,许下了携手共赢出海新机遇的美好愿望。



11寸 iPad Pro 1TB、大疆手持云台、华为P20 Pro、索尼耳机……深诺互动精心准备丰厚奖品,为新年增添惊喜与好运


深诺互动:2019机遇与挑战并存

做好本地化、品牌化、数据&技术

深诺集团执行董事、深诺互动CEO沈晨岗发表演讲


深诺集团高级副总裁阙立励现场分享


2018年是深诺集团突飞猛进的一年,实现管理预算100亿元人民币,累计服务客户8000家,广告覆盖245个国家和地区,日均广告展示20亿次,日均触达10亿人次;子公司深诺互动凭借在帮助客户在线开拓、维持和发展业务方面的专长,获得了谷歌年度优秀合作伙伴大奖——“在线拓展业务奖”(中国内地AppDev领域),并前往日本出席谷歌亚太区代理商晚宴,作为优秀合作伙伴分享中国App行业飞速发展的经验。



展望2019,机遇与挑战并存,做好本地化、品牌化、数据&技术,成为突围红海、摆脱流量困局、建立品牌的关键。


  • 本地化


粗放增长的年代一去不复返,“深耕”和“精细化运营”成为出海共识。如何根据海外不同国家和区域市场不同的政治、经济、文化、社会、媒体环境、受众行为和习惯,定制专业的产品和宣传策略,值得深入思考和挖掘。



  • 品牌化


随着人口红利逐渐消失,用户对产品的品质和品牌产生更高要求。目前中国品牌在海外知名度不断提高,四个垂直行业——日用消费品、电子商务、游戏、应用表现尤为突出。


品牌建设需要长期坚持,中国品牌的知名度还有很大提升空间,并且需要以更大宣传力度来改变消费者对中国品牌的固有印象,关键就在于加倍专注最具实效的媒体渠道并且开展更强大、更具影响力的广告宣传。


面对海外市场时,大家都站在同样的起跑线上,都有机会建立或者重树自己的品牌,这也是弯道超车的绝佳机会。加之“一带一路”倡议、中国新时代全球化号召,市场和政策都会为中国品牌进军海外提供最大发展动力。



  • 数据&技术


在WalkerSands于2018年9月发布的“最大化营销科技创新的价值”中,营销者认为在营销活动中创意和技术同样重要(29% vs 30%),而5年前这个比例还是47% vs 24%。


创意和技术对营销策略的推广同样发挥着重要价值。移动互联网时代,所有的信息都变成一串串代码、一个个数据,用技术来处理和优化数据,通过对数据的解读洞察营销过程。



谷歌中国:五大战略资源

助力中国企业实现品牌提升

谷歌中国代理商服务总监何芹发表演讲


谷歌全球开发者用户增长策略团队中文区总负责人朱筱筱现场分享


2018年,中国企业出海依旧一路高歌,尤其在一带一路政策支持下,出海的目标国从欧美日逐渐扩展到更多新兴市场。


从谷歌搜索的关键字趋势来看,中国在“跨境电商”、“游戏”、“工具”、“商品”四个领域是全球热搜的重点。


跨境电商继续保持强劲增长,出口占比70%以上;应用商店是发现各种新游戏的首要来源,苹果、Google两大应用商店都保持强劲增长;出海的移动应用厂商扎堆游戏、娱乐、金融、电商等细分产业,产生出巨大的营销新机会。



从谷歌携手WPP联合发布的“BrandZ中国出海品牌50强”榜单来看,消费电子、网游、电商及快时尚占据前三品类;国有银行、航空、汽车、能源都在响应“一带一路”倡议。



2013-2017年,Google搜索指数显示中国品牌与国际品牌之间的搜索量差距缩小了29%。然而面对海外消费者非常依赖通过各种互联网渠道获得消费前参考信息的情况,加强与海外消费者的“数字化沟通”能力仍是中国品牌成功的关键。


  • 官网交互体验是否顺畅?

  • 是否有适合手机浏览的移动端网页?

  • 与用户是否有充分的互动,从而鼓励他们生成积极的网评、在线视频内容?


调查也显示,在和当地消费者沟通中,中国品牌的创意质量不高,近40%的消费者认为和其他国家的广告吸引力有差距。


数字营销时代,投放广告的门槛大大降低了,然而我们应当追求的是广告投放的质量而非数量,要深入了解海外消费者的深度需求,用他们的语言去推介自己的独特卖点,如何“修炼内功”成为中国品牌致胜2019的关键。


2019年,谷歌将从5大战略资源着手,与深诺互动合作帮助中国企业实现品牌提升:


  • 深化机器学习,实现大规模+精准营销

  • 提升素材深度+广度,全面提升沟通效果


  • 解锁YouTube高阶玩法,以全新的方式诠释品牌

  • 谷歌国际发展团队(IGT)支持,对接当地资源

  • 一站式解决方案,贯穿全业务链条



精彩瞬间


举杯畅饮,庆贺新年,庆祝成绩


Longtech市场负责人崔孝峰、上海若谷商务总监唐艺源、九牧集团柯燕华分别抽得北京场、上海场、深圳场的特等奖——11寸 iPad Pro 1TB


刚刚过去的2018年,中国企业出海势不可挡,让世界更深地认识了中国品牌的创新力和创造力,深诺互动也有幸在其中贡献了一份绵薄之力,帮助更多中国企业打开出海营销通路。


新的一年,作为谷歌中国区官方授权代理机构,深诺互动将继续与谷歌深度合作,为各领域的出海企业提供更具价值的跨境整合数字营销服务,助力中国企业开拓全球市场,助力中国品牌致胜2019。