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96家央企海外传播力大PK!深诺客户中国南方航空斩获第一

发布时间:2019-01-11 发布者:深诺互动

近日,中国日报网与北京师范大学新媒体传播研究中心、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布《2018中央企业海外网络传播力报告》,选取了96家中央企业作为研究对象,挖掘Google、维基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube 6个平台、25个指标数据,通过综合模型计算分析得出海外网络传播力指数与排名。


深诺集团Social Master整合营销团队服务客户中国南方航空集团有限公司(以下简称“中国南方航空”)以最高分4645676.0位列96家中央企业海外传播力TOP 1,并且六大平台的传播力均跻身TOP 10,彰显了深诺集团强大的跨渠道整合营销实力。


96家中央企业海外传播力TOP 1


表现亮眼平台传播力排名


深诺集团全平台运营优势

助力南航海外社媒矩阵本地化运营


报告指出,央企海外社交媒体平台建设力度不均衡,Facebook 平台发展较快,Twitter、Instagram、YouTube 账号建设则存在明显空白。


在深诺集团为中国南方航空提供整合营销服务的过程中,就充分发挥自身覆盖海外各大主流媒体渠道的全平台运营能力与优势,以Facebook为主要平台进行内容运营和广告投放,同时结合Twitter、Instagram和Youtube等不同平台的媒体特性及用户偏好,策划和发布辅助内容,协助中国南方航空进行高效且本地化的海外社交媒体矩阵运营。


部分平台主页图


报告中,深诺集团为中国南方航空在Instagram上策划的图文及视频内容还被作为效果突出的传播力案例进行分析。


  • Instagram传播力案例——图文点赞量最高

2018年9月9日,中国南方航空发布了一张蓝天白云的背景下,南航飞机停在停机坪上的图片,并配文“When you arrive, what is a simple thing that always brings a smile to your face? Great weather, of course! Especially when you are starting a vacation in Honolulu.(当你到达目的地时,什么事能让你露出微笑?当然是好天气!尤其是当你即将开始在火奴鲁鲁度假时)”,共获得2329个点赞


南航Instagram平台单条点赞量最高图文


  • Instagram传播力案例——视频点击量最高


2018年8月3日,中国南方航空发布了一条视频,内容是空乘人员向用户展示航空座位床的调整方式,配文为“My sky bed is being prepared on my recent China Southern Airlines First Class flight from #Guangzhou to #London on their flagship Boeing 787 Dreamliner! Haven’t slept that well for a long time.(我的航空座位床在即将从广州飞往伦敦的南航波音787头等舱上准备好啦!好久没有睡过这么长时间的好觉了)”。


中国南方航空企业号向关注公司ins账号的粉丝们展示了飞机起飞前的准备工作,让服务后台区域曝光给用户,也更好地实现服务功能。这条视频得到较多的关注,共播放6582次


南航Instagram平台单条点击量最高视频


深诺集团 X 中国南方航空

更多创意内容展示

►Facebook创意案例——“黑五”促销季



为配合中国南方航空2018年“黑五”促销季,深诺集团为中国南方航空打造创意内容:创意灵感源于世界上第一座雕像,现存于意大利罗马的卡比托利欧博物馆内。在场景呈现中,用机票替代了被重重安保守护的稀世古代雕像,以此突出“黑五”机票有多么珍贵。


►Facebook创意案例——海外流行语



“WANDERLUST”(旅游癖)是海外的一个网络流行用语,深诺集团结合这一流行语为中国南方航空定制并发布Facebook帖文,以此来诠释疯狂热爱旅游的群体,通过突出旅游的属性,建立飞行和旅游的关联,来拉近南航品牌和这一潜在用户群体的距离。


圣诞节创意画面


南航Facebook平台600万粉丝达成视频


深诺集团Social Master团队

专注海外社会化整合营销服务


作为深诺集团在社会化整合营销领域的专业团队,也是中国企业海外社会化整合营销的先行者与引领者,Social Master专注为出海的中国企业提供专业的海外社会化整合营销服务,包括品牌营销策略、媒介习惯洞察、目标用户调研、海外媒体公关、海外社交媒体粉丝页运营、国际网络红人营销,覆盖从策略到执行的全流程,帮助中国企业快速了解海外市场,在海外建立品牌形象,提升品牌认知度,最终效果转化最大化。


Social Master拥有国际化资深内容营销市场运营团队,有大量符合地方文化的文案支持, 能够制定并执行本地化的内容营销策略; 拥有BBC、Forbes、USA TODAY、REUTERS等丰富的海外媒体资源,提供全方位的海外媒体公关服务;还有覆盖全球150多个国家不同行业的全球网红资源,将网红影响力植入传播过程,打造品牌形象、助力效果转化。


截至目前,Social Master已为CCTV、阿里巴巴、广交会、安踏集团、DJI大疆、小米、环球时报、携程、南方航空等客户提供服务,助力众多领域的中国品牌更高效、更精准、更专业地拓展海外市场业务,并斩获了金投赏、Facebook成功案例等多项奖项荣誉。