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深诺互动独家受邀参与Twitter ChinaHour戛纳“智会”

发布时间:2018-07-16 发布者:深诺互动

“出海去!”


伴随着中国国内市场的日趋饱和,以及全球一体化的愈演愈烈,越来越多的中国品牌走出国门,积极开拓海外市场。


在中国品牌竞相“出海”的过程中,有几大问题被普遍关注——

如何升级海外推广思路,实现从以产品为主的宣传向建立品牌影响力的转变?如何打破对“中国制造”的既有观念,实现从山寨和劣质向创新和市场领先产品的转变?


在日前深诺互动作为中国区唯一受邀出席参加的全球最大创意峰会——戛纳国际创意节上,这样的问题再次被提及和讨论。


#ChinaHour亮相 #TwitterBeach

探讨中国品牌国际化


Twitter亚太区副总裁&总经理Maya Hari、Twitter亚太区渠道发展主管Simon Brockman与全球资深营销人以及正在开拓国际市场的中国品牌主云集一堂,共同参与了首次在TwitterBeach举办的ChinaHour法国戛纳中国高管交流会。


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作为Twitter中国区顶级代理商和领先的跨境整合数字营销专家,深诺互动成为中国区唯一受邀出席交流会的Twitter代理商深诺互动联合创始人兼高级副总裁Charlie Que还在小组讨论中分享了对于中国品牌出海的经验与观点。


在开放的思想碰撞中,大家探讨了如何将中国品牌带向全球市场并占据领先地位、以及如何让创意为品牌建设和识别提供更多附加值等议题。阿诺将核心观点整理如下,与大家一起分享这场思想盛宴。


如何将中国品牌带向全球市场?


用基于业绩和品牌的广告营销,改变全球对中国品牌的观念


MediaCom中国区首席数字官 Chiristina Solomon:


想要打入不同的市场,让品牌在海外也有像在中国一样强大的品牌声誉,是需要一定时间的。要想打破人们的观念,就要采取基于业绩和品牌的广告营销。关键就是要让人们认可它是一个高端品牌。


找到自身产品与当地文化的结合点,提升中国品牌的形象


    Twitter大中华区总经理 Alan Lan:


    Twitter正在与数以千计的中国客户合作,帮助他们走向国际市场。Twitter是一个真正意义上的实时沟通平台。我们帮助客户在拓展海外市场的时候,找到自身产品与当地文化的结合点。借助一些结合实时热点的契机,例如圣诞节、国际妇女节这样的重要时刻,Twitter能够成功地为品牌找到目标消费者,并通过即时互动缩短消费者的采购决策流程。


    从B2B到B2C,改变中国品牌打入国际市场的方式


    深诺互动联合创始人兼高级副总裁 Charlie Que:


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    之前,中国公司在海外市场大多是B2B的商业模式,通过海外贸易伙伴,帮助他们管理海外业务。但是最近四年,深诺互动致力于帮助品牌在全球市场的发展,专注于B2C模式,利用Twitter等数字平台直接接触全球各地受众。


    我预计,未来3-5年中国企业出海和国际化趋势仍然高速增长,甚至会持续更久。当然,目前还存在需要提升之处,比如很多中国企业只是简单地将其在国内的营销手段复制到海外,这在面对复杂的国际市场时显然是不可行的,必须要加强本地化市场和品牌建设。


    在走向海外的过程中,本地化越来越被重视。企业会在进入国际市场前进行全方位的市场调研,了解客户群体和市场需求。这种调研是多渠道多手段的,当然,Twitter也扮演着非常重要的角色;包括在企业的客户关系维护过程中,Twitter等社交媒体也越来越重要,企业会通过这些媒体与客户进行更多地沟通和交流。


    如何让创意为品牌建设带来更多附加值?


    通过创意,找到观众的需求、兴趣与品牌观念之间的重合点


    Twitter全球品牌战略总监Alex Josephson


    对我而言,创意就是一次实验,找到观众的需求和兴趣跟品牌观念之间的重合之处。我觉得这就是市场营销人员一直不断试图探索、挖掘的相关点。这一点不容易做到,但是“创意”和“创新”两个词往往是可以互换的。创意对我而言更多地在于实验。对比之下,创新则是可以衡量的,它可以是创意带来的结果。


    创意要吸引眼球,但又不能太荒诞怪异


    趣民网络科技客户服务总监 Tom Nixon:


    创意就是星星点点的火花,帮助你把信息传达给观众。我认为有两种方式:产品和品牌传达。需要两点元素:新颖异类的东西来吸引人的眼球,但与此同时,又不能太荒诞怪异,要对观众有吸引力。


    挖掘全新想法,让创意成为连接品牌和消费者的纽带


    大疆科技创意总监 Paul Boyer Moore:


    于我而言,创意的关键就是要找到从未被发掘过的全新想法,要有创新,也要实用,让创意成为连接品牌和消费者的纽带。否则,创意就会跟消费者脱节。如果品牌只是自说自话,消费者就不会在意它的存在了。